2023年亚马逊品牌备案有多难？

近年来，品牌的概念越来越影响亚马逊卖家的敏感神经。

一.品牌卖家数量增加，销售增长率提高

亚马逊最新官方数据显示：

在过去的三年里，品牌卖家的表现尤其出色，亚马逊中国品牌卖家数量增长近3倍。

据统计，这些品牌卖家的销售额在过去一年实现了双位数增长，过去两年的复合增长率高于非品牌卖家平均50个百分点以上。

此外，亚马逊还为品牌卖家推出了越来越多的运营工具，帮助卖家实现业务增长和品牌建设。

来自亚马逊微信官方账号

不过，自自2022年11月以来，亚马逊在品牌备案过程中也发生了很大的变化。

如今，当卖方记录品牌时，它不再局限于以前的信息。除了提供采购合同发票外，一些卖家还需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料。

然而，随之而来的是，面对新的规则，许多卖家踩到了冰洞——

品牌备案不成功！

二.亚马逊品牌备案难度增加了吗？

近日，有卖家在论坛上发帖求助：

“品牌记录被拒绝了，就像机器人回复一样，已经被拒绝了7次，试图更改商品图片、中英文合同、采购合同 营业执照和其他方法也被拒绝了。”

来源知无不言

没想到，他的帖子发布后，激起了万层浪，引发了一波跟帖。

有卖家抱怨，“我也尝试了各种组合提交，中英文公章合同，正式发票，被拒绝了七八次。”

来源知无不言

有些卖家受不了反复的折腾，不得不付费找服务商帮忙备案。然而，令他困惑的是，备案过程可以很快通过，操作方法有点类似于“黑色技术”。（如下图所示）

来源知无不言

事实上，在与卖家的沟通中，我们确实发现很多卖家在品牌备案方面遇到了很多障碍。

来源EU交流群

但是EU跨境圈的群友对备案难有不同的看法。

他认为现在品牌备案并不难，他按照流程通过了一次。

来源EU交流群

总结

不难发现，亚马逊的品牌备案规则与往年不同，因为品牌化越来越重要。

因此，卖方品牌在备案时必须严格按照平台规则提供完整的信息。

品牌备案信息主要包括6点：

1.营业执照 商标授权书

2.带永久logo的产品图片

3.包装袋上有logo的产品图片

4.合同

5.发票

值得一提的是，关于“商标所有者”。

对于商店公司申请的商标，商店法人申请的商标以及个人申请的商标，提供的信息也是各不相同，这也是卖家需要注意的地方。

此外，备案时，提供资料时要注意一些细节，所有文件都要用简单明了的英文命名。

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