苹果、谷歌、亚马逊等各大科技巨头也公布了2022年的“成绩单”。
2022年的宏观经济充满了不确定性和压力，也给各大科技巨头带来了压力。根据相关财务报告，iPhone 14
在Pro供应链问题上，苹果去年最后三个月的收入在2022年后首次同比下降。谷歌母公司Alphabet第四季度净利润为136.24亿美元，较去年同期下降34%。
作为电子商务行业的领导者，亚马逊在过去一年的表现如何？
一.2022年亚马逊答卷！亏损成主调？
受疫情影响，亚马逊的表现突飞猛进，在全球电商中的主导地位更是不可动摇。然后，在疫情时代，亚马逊的局势似乎不明朗。
据外国媒体CNBC报道，亚马逊的股价在 2022
亚马逊去年的业绩报告将损失近一半。2月3日，亚马逊宣布了截至2022年12月31日的第四季度和年度财务业绩。其中，亚马逊2022年第四季度净销售额为1492亿美元，同比增长9%；净利润为2.78亿美元，同比下降98%，自2014年以来，创下同期最差利润。
图源：亚马逊财务报告
从2022年全年业绩来看，亚马逊净亏损达到27亿美元，或每股稀释收益 0.27
美元也是该公司历史上最差的；净销售额从2021年的4698亿美元增长到2022年的5140亿美元，增长了9%。净销售额较2021年增长13%，扣除年度汇率同比变化带来的155亿美元不利影响。
图源：亚马逊财务报告
从细分上看，2022年的亏损主要在于国际业务销售和运营部门 Rivian
Automotive投资等板块的投资。面对高通胀和高利率，亚马逊最大的赚钱工具云计算业务的增长也在放缓。报告显示，AWS
第四季度部门收入未达到预期，在此期间仅增长 20%低于第三季度 但总的来说，27.5%，AWS 部门的营业收入由 2021 年的 185
1亿美元增长到 228 亿美元，为亚马逊提供了巨大的增长点。
此外，报告还提到，亚马逊预计2023年第一季度的净销售额将在其报告中 1210 亿美元至 1260 在亿美元之间，或与 2022 与第一季度相比，年增长
4% 至 8%；利润预计在 0 至 40 2022年1亿美元之间，2022 第一季度为 37 亿美元。由于非旺季，亚马逊对第一季度的业绩预测也相当保守。
总的来说，这一系列数据显示，随着越来越多的消费者回归实体零售商，疫情推动的电商繁荣也消退了。2022年，亚马逊率领的电商平台作为分水岭，彻底告别了疯狂收入的时代。
二.亚马逊广告业务保持增长！还有卖家不开广告？
另一方面，尽管亚马逊的业务增长在2022年普遍下降，但卖家最关心的广告业务仍在继续增长。根据亚马逊广告服务部的财务报告，第四季度的销售额是
116 亿美元，同比增长 19%。
作为一个独立的业务部门，亚马逊的在线广告业务在2022年保持了快速增长，这对谷歌母公司Alphabet来说是一个快速增长的趋势、Meta、Snap等广告公司对Facebook母公司造成了很大的威胁。过去的2022年，Alphabet
、Meta和其他公司一直在经济低迷 TikTok 竞争加剧等各种因素的压力，第四季度业绩呈下降趋势。
图源：CNBC
亚马逊的广告业务离不开第三方卖家的突出“贡献”。毕竟“做亚马逊的难点之一就是保持链接排名。要想保持排名，就必须一直做广告(一直做广告可能维持不了，不做广告很有可能会被别人杀死)，相当于每个订单都有广告成本。”当一些卖家谈到广告的必要性时，他们会这么说。
纵观整个行业，有卖家也很好奇:“还有亚马逊卖家不开广告吗？”你也可以在评论区留言讨论这个问题。
一个卖家说他有一个产品，开广告赔偿，不开也能赚点钱，低价卖广告，一天还能出一些。也有卖家反映，有产品开广告会100%赔偿，卖一个赔偿一个。…因此，干脆不开广告就成了这类卖家的选择。
事实上，无论是新产品还是旧产品，除了一些佛教卖家，广告几乎已经成为亚马逊卖家排名和促销的必要选择。然而，亚马逊的广告成本正在上升，许多卖家也在抱怨。
“看看亚马逊目前的广告费用和可怜的订单，我都想转行..”
“亚马逊可能知道我开始工作了，ACOS直接飞了！”
难怪亚马逊的广告业务不仅可以独立，还可以在整体环境恶劣的情况下实现业绩增长。当然，它离不开背后庞大的卖家群体。
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