美国快时尚品牌Forever 21携手瑞典H&M Hennes & Mauritz于2008年进入日本，引领了日本的快速时尚潮流，并在2009年4月在日本东京原宿区开设了第一家门店，随后扩展至其他城市。但在激烈的竞争中，Forever 21缩减了业务，于2017年10月关闭了原宿旗舰店。该公司于周三（9月25日）表示将于10月末关闭在日本的14家门店，还将暂停其日本在线商店。
不仅是在日本，Forever 21更是在亚洲市场节节败退。该公司于4月宣布退出中国市场，暂停中国官网运营并缩减门店规模。Forever 21败走中国的事实无疑透露出中国消费者对优质品牌需求的上升以及阿里巴巴和京东等本土电商的强大实力，海外品牌已经难以打入中国市场。
除此之外，Forever 21今年3月还关闭了在中国台湾的门店，此前该公司在给员工的一份备忘录中称，其在中国台湾的门店经历了多年的亏损。早在2017年，该公司就关闭了位于中国香港主要购物区铜锣湾的旗舰店。并于周一（9月23日）关闭了在中国香港的最后一家门店，其租约还剩四年。
据美国媒体8月报道称，Forever 21正考虑根据美国破产法第11章申请破产保护，因网络零售商的扩张侵蚀了该公司吸引客户的能力，并令其财务状况承压。
（来源：跨境喵的碎碎念）
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