今年1月，视频号再次获得春节联欢晚会独家垂直屏幕转播权，直播观看1.9亿，热度超过100万。与去年春节联欢晚会直播观看1.2亿的数据相比，今年春节联欢晚会直播的受欢迎程度有所提高。
值得一提的是，兔年春晚直播加入了一些带货元素，产品链接挂在春晚直播页面上，让大家边看边体验购物的乐趣。
此前，春节联欢晚会上有消息称，合作MCN机构将远程科技直播，并得到了远程科技的证实。后来，远程科技回应了春节联欢晚会的合作谈判，称“由于时间等因素，相关业务未能及时促进合作”。
春晚转头合作视频号在与遥望科技合作搁浅后，开启了直播带货模式。
春节联欢晚会的直播产品是合作品牌伊利牛奶和央视文化创意玩具。这是春节联欢晚会直播室第一次尝试直播带货，所以很受欢迎。近500万人边看边搜。
本以为春晚直播上亿场观能取得优异的带货成绩，没想到直播后产品销量相当惨淡。
数据显示，春节联欢晚会上最畅销的商品是两只央视文化创意兔，销量上千。其他产品伊利牛奶销量平平，多徘徊在数百之间，与央视数亿观点相当不匹配。
据商品派了解，春节联欢晚会当天，同一产品的明星在电子商务上很受欢迎，尤其是秦岚、安迪、张晓飞、贾玲等知名演员。同样的鞋帽服装不仅迅速登上淘宝热搜，而且一度面临缺货。
秦岚的绿色毛衣一夜之间关键词搜索量飙升869%。同时长期稳居淘宝热搜榜前三，仅15分钟就售罄。淘宝同款产品最高销量700 。
安迪的红色外套搜索量一夜之间增加了615%，黑色女鞋搜索量增加了161%。当晚同款正品被抢购一空，类似于月销售额1万 。
一方面，春晚直播销量平平，另一方面，春晚明星也是热门电商，难免让人疑惑。
据央视新闻数据显示，截至1月21日24时，央视春晚电视端直播平均收视率达到20.23%，新媒体直播用户规模达到6.55亿，比去年直播增长47.7%。
垂直观看春节联欢晚会的人数达到1.79亿，比去年增长了50%以上，全媒体达到110.11亿，海外传播量创历史新高。
从数据来看，春节联欢晚会仍然有一定的影响力。明星们在春节联欢晚会上展示服装和鞋子，并通过春节联欢晚会传播，这引发了各种话题的讨论，销量飙升。
但春晚的传播，虽然对同类明星产品的热销有一定的祝福，但这并不是春晚真正的带货能力。
明星同款火起来本质上是羊群效应，明星光环驱使，从众心理，导致人们纷纷购买同款。
但当春晚真正开始直播带货时，就陷入了看的人多买的人少的困境。
春晚本身的正统性和严肃性，不能像直播间的各种主播那样围绕产品大喊大叫。
对于消费者来说，春节联欢晚会直播的互动性和参与性远低于网络名人直播室，需要提高产品的直观表达能力和介绍展示。此外，缺乏全面减少、购买礼品、限时折扣、摇红包、福利限时购买等工作室的互动程序，也缺乏足够有吸引力的锚，更无聊。
空有传播，却没有带货能力，春晚直播带货首秀的弊端尽显。
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