沃尔玛在2022年的调整动作非常大，与亚马逊的停滞相比，沃尔玛在去年旺季的表现非常出色，很多卖家都在反馈，黑五网一22年的销量甚至超过了亚马逊，因此，许多公司今年开始扩大沃尔玛团队，设定更高的目标，重心也慢慢向沃尔玛团队倾斜。
沃尔玛于21年3月开始在中国开放招商引资，当时入驻门槛高，审核严格，亚马逊需要一年以上的销售经验和近百万美元的GMV要求，让很多卖家望而却步，很多卖家在注册过程中被官方拒绝。即使是注册账号的卖家，由于缺乏市场经验和资源投入的限制，也没有认真对待。这使得很多新入驻的卖家更加佛教化，产品竞争容易得多，广告竞价远低于亚马逊。然而，由于卖家少，销售产品少，一些卖家选择了错误的类别，走了很多弯路。
同时，相当一部分卖家脱颖而出，在沃尔玛吃甜头。一个账户成功了，他们开始申请多个账户，购买账户来占领市场。到目前为止，沃尔玛在线卖家已经超过14w，仅去年就增加了1倍以上，从22年底开始，招商门槛已经变得很低了，现阶段是进入沃尔玛市场的好机会，利用这段时间可以多储备店铺。
沃尔玛平台仍处于混乱时期，规则和功能都在学习模仿亚马逊，但并不像亚马逊那样完美，换句话说，有更多的机会，许多早期的亚马逊游戏仍然适用于新平台，早期的一些卖家通过侵权、销售和空包赚了很多钱。但随着平台的成熟，对卖家的限制也会越来越大。沃尔玛现阶段平台产品数量短缺，但很多品类需求巨大，所以占坑铺货模式它非常适合这个平台。许多这种模式的卖家去年在沃尔玛赚了很多钱。随着富媒体功能的开放，子体广告功能开放，标签推荐位置丰富，向精品模式过渡是必然趋势，最终信号是排名功能的出现。只有关注动态，才能及时调整。
在高质量的运营模式下，广告推广的作用非常重要，因此广告功能的改进也是向高质量产品过渡的前提。沃尔玛子体广告的变化必然会产生很大的影响，卖方需要及时调整广告策略和游戏玩法。我们可以从以前的广告报告中清楚地看到子体的曝光和点击远小于主要产品，对于多属性链接的广告效果，会导致子体销售严重不足，卖家对销售判断存在误解，这是对不深入了解沃尔玛规则的人的一大障碍。
子体广告功能可以选择性地为子体做广告，广告方法会更加灵活，这对广大卖家来说是一个很好的信号。
第一，
子体广告可以让变体有更多的曝光机会，更好地找到核心变体，同时增加整个链接的权重，用的好的会搜索排名大幅提升，单量倍增。
第二， 过去，大多数流量只能通过搜索basee来提高转化率
item选择产品，流量来源单一，不可避免地导致子体转化率低，进而影响整个链接转换，因此子体广告可以增加更准确的流量来源，需求匹配必然会增加，转化率自然会上升
第三， 变体之间也有必要适当避免竞争，根据风格属性的区别，尽可能锁定更多的类别流量。
总的来说，沃尔玛广告的新变化对卖家和平台都非常积极，大概每个人都必须渴望尝试。
增加变体广告的方法也很简单，具体操作方法是添加basee
item后，Add按钮会出现在右侧，可以选择所有变体，也可以选择个别变体
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