“深入谷歌后院”，亚马逊将成为谷歌搜索广告业务有力竞争者

根据eMarketer的预测，谷歌仍占据美国搜索广告收入的大头，但预计亚马逊将在未来几年内削弱谷歌的地位。

近年来，亚马逊的广告业务增长迅速。第二季度，亚马逊“其他”类别的收入增长了37%，达到30亿美元，这其中便包括亚马逊的在线广告业务。人们逐渐认为亚马逊的数字广告部门将是Facebook和Google“两强垄断”的竞争者。eMarketer在2月表示，预计2019年亚马逊将占美国数字广告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

同时，广告对谷歌也至关重要：上一季度广告业务占谷歌母公司Alphabet收入的约84%，搜索广告是其收入的主要组成部分。

这项新研究侧重于搜索广告，并称美国搜索广告市场今年将增长约18%，达到551.7亿美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相当于403亿美元。同时，预计亚马逊将同比增长近30%，在2019年达到70.9亿美元，占市场份额的12.9%。到2021年，亚马逊的市场份额预计将增长到15.9%，而谷歌的市场份额将缩小到70.5%。

根据eMarketer的数据，去年亚马逊超过了微软，成为美国仅次于谷歌的搜索广告平台。微软、Verizon Media和Yelp紧随谷歌和亚马逊之后，在美国的搜索广告收入中所占份额较小，2019年，微软占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

（美国搜索广告收入排名前5的公司。图片来源：CNBC）

卖家在亚马逊上可以针对特定搜索词进行出价，从而使搜索词在用户搜索结果中的排名更靠前，这样卖家就能够吸引那些准备购买产品的用户。使品牌在准备好触发购买时可以正确地吸引用户。

去年，亚马逊的广告功能简化了品牌，合并为“Amazon Advertising”。亚马逊在5月份收购Sizmek 广告服务器和动态广告素材优化平台，将帮助广告商投放广告并评估效果，并帮助他们使用数据来制造个性化广告。

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（来源：雨果情报君）

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