考拉的第一个天猫双11，16个母婴个护大牌暴涨超1000%

10月21日，天猫双11预售开启，这也是考拉海购9月初加入阿里的第一个双11。仅昨天一天，考拉上的辣妈萌娃剁手抢眼，抢光了300万片乐高积木。

作为深受城市新消费人群喜爱的海购平台，考拉今年云集了全球近百个国家、10000多个品牌，让消费者一键尽享全球买买买。今年双11，考拉部分经典大牌更享第二件0元特惠，还特设了包邮包税专场。此外，考拉还会溯源全球30国，探访正品原厂地。

在21日的预售中，母婴和个人洗护用品同比增长最猛，分别达到137%和163%。母婴用品中，乐高产品最火爆，纷纷售罄，同比去年增加了300倍。

（双11预售首日，考拉上的乐高纷纷售罄，同比去年增加了300倍。）

除了乐高，LIFELINE CARE、ANPANMAN面包超人、HAPPY BABY禧贝、Merries花王妙而舒、B&B保宁、britax宝得适、Aveeno艾惟诺、Gerber嘉宝等母婴品牌也有1000%以上的增长。

而个护产品，也有7大品牌同比增长超1000%，分别是Kao花王、SABON、L’OCCITANE欧舒丹、SHISEIDO资生堂、LION狮王、sebamed施巴和BOTANIST。

此外，数码、美食、保健、家居等都有大幅增长，不少增幅接近100%。

这些类目火爆的背后，折射了考拉上新消费群体惊人的购买力，而纳入阿里新零售 体系的考拉，也爆发了新一轮的品牌聚合效应。一个多月里有30多家国际大牌争先入驻，平均1天1家，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。

从10月17日起，欧莱雅、玉兰油、Swisse、资生堂、茱莉蔻、西门子、惠氏等32家国际大牌，集体上考拉为正品宣言：千万件全球正品蓄势待发，剁手党们大可放心剁。

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