TikTok 2023年现状：广告成本更低、曝光机会更大

近日，eMarketer分析师在其最新的播客节目中探讨了TikTok的发展现状，对TikTok的竞争对手、竞争优势和市场处境进行了分析。据悉，TikTok当前已对社交媒体、搜索引擎和政府多个领域构成挑战。

广告成本低于竞争对手

根据营销机构VaynerMedia的数据，2022年TikTok的视频广告每千人展示成本(CPM)几乎是InstagramReels的一半，比Twitter低三分之一，比Snapchat低62%。

分析师指出，更低的广告成本也是TikTok赢得数字广告市场份额的原因之一，尤其是在和Meta的竞争中。尽管TikTok在社媒广告收入中的份额远低于Meta，但Meta的份额正在快速下降，其中一部分流向了TikTok。

较低的每千次展示费用将有助于TikTok吸引更多的广告商，但要使其广告收入份额能够与Meta相媲美，它还有很长的路要走。

受众广，曝光机会大于竞争对手

此前有消息称，TikTok的视频推送可能不完全是由其算法决定的，对于一些特定视频，TikTok员工会手动操作增加推送概率。

尽管如此，对于大多数用户来说，在TikTok的曝光机会仍要大于其他平台，因此创作出热门内容也更容易。TikTok的受众范围之广和热度上升之快让许多创作者和品牌无法拒绝。

美国处境艰难，但受品牌和创作者青睐

TikTok在美国面临被封禁的风险。分析师指出，美国当前对TikTok的反对势头正在增长，但TikTok也有可能通过做出一些重大让步得以在美国留下来。

但在正式封禁前，除非被迫，美国诸多创作者和品牌仍不会主动离开TikTok。在美国，TikTok已成为大多数人生活中不可或缺的一部分，尤其是年轻一代。

因此，除非被全面封杀，TikTok在美国的处境不会削弱用户对该平台的投入。

搜索流量渐涨，威胁谷歌、亚马逊

Google高级副总裁PrabhakarRaghavan去年表示，近40%的年轻消费者开始在TikTok或Instagram等社交媒体平台上在线搜索餐厅、咖啡厅等消费地点。

但从美国整体人口来看，在亚马逊和谷歌上搜索的人仍要比TikTok更多。尽管谷歌和亚马逊仍在搜索领域占据统治地位，分析师指出，越来越多Z世代开始使用TikTok进行搜索，并蚕食谷歌的搜索份额，这是值得关注的一大趋势。

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