重要通知！亚马逊更新2023年listing权重规则

人们常说listing需要优化，但具体怎么做，为什么优化这个维度会有明显的效果，卖家通常说不清楚。昨天，亚马逊正式发布了《2023年listing自测评分标准》。这为卖家指出了新年listing优化的关键方向。亚马逊给出了三个非常关键的信息，让我们一起来看看。

解读：2023年listing自测评分标准

从上表可以看出，listing的总分是100分。亚马逊从流量、转换、标题和图片四个方面对listing的质量管理进行了分类。如果每个元素都符合要求，它将得到相应的分数。当listing得分结果出现时，亚马逊也给出了每个分数段对应的问题：

80~100分:ASIN具有所有核心属性；70~79分:ASIN缺乏某一核心属性，有改进空间；60~69分:ASIN缺乏1-2个核心属性，有改进空间；50~59分:3-4个核心属性缺失，需要改进；1~49分:4-5个核心属性缺失，会严重影响曝光转化。迫切需要改进；0分：创建ASIN，但存在合规问题，或缺乏所有元素，禁止在搜索和浏览界面显示

亚马逊建议您将listing的分数保持在80分以上，低于80分的listing可能会对产品推广产生很大影响。

有经验的卖家发现，更新的评分表与往年有明显的不同，这是亚马逊向卖家透露的有效信息。

三大关键信息决定了listing转换

1.最高分项：产品选填属性

在亚马逊最新发布的listing自测表中，该产品选填项的分数飙升至25分！

首先看什么是选填属性，指的是选填属性listing编辑页面中不必要的产品属性信息通常用于丰富产品的详细信息，因为不是必填项，很多卖家一般选择空着不填。为什么这个维度的分数这么高？

据业内人士分析，这是由亚马逊算法的核心决定的，作为一个人工智能系统。选择和填写属性类似于某些标签信息。亚马逊上的商品面临如此庞大的商品数十亿，亚马逊的系统必须依靠卖家提供的数千万的产品参数和标签信息来区分、识别和判断列表。假如卖方漏写甚至不填写“选填属性”，那么，亚马逊无法准确捕捉listing的详细信息，从而判断推送给消费者，导致listing转化率低。现在这些选项的分数大大提高，也说明亚马逊目前也在积极推进listing的细节和完善。以后一定要在listing的细节上多下功夫！

2.无品牌产品不得分

在新自测表的“标题”栏目中，比旧版增加了一个“标题以品牌名称开头”。

亚马逊在新的评分表中明确规定，没有品牌的产品不得分。可以看出，亚马逊坚持品牌合规。保护品牌卖家的做法体现在亚马逊的新政策上，新版的列表自测表也是如此。

3.图片项评分规则发生变化

在最新的列表自测评分表中，图片的规则发生了变化。第一个变化是原规定的“至少三张图片”改为“至少四张图片”，最低图片标准增加了一张。第二个变化是新的“主图片是高清版本，支持缩放”评分选项。如果图片不高清或不支持缩放，则无法获得10分。

亚马逊提供了图片质量和合规要求清单，您可以参考：

图片质量与合规

主图需要纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）

主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型)

从单一正面角度展示商品本身，不得展示未售出的配件或标志/水印/色块/文字。商品应占主图的85%以上

鞋靴的主图应该是单鞋靴，呈现 45 角度向左

女装和男装的照片应该是模特照片

图片的最长边缘不应小于1600像素，可以在网站上实现收缩功能，以满足这个最小尺寸的要求。图片的最长边缘不得超过1万像素

亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式是首选 JPEG（不支持.Gif格式动图)

所有儿童和婴儿服装图片均应平放拍摄(无模特)

与新旧版本的listing自测表相比，亚马逊更注重用户体验，尤其是在“选填属性”方面，亚马逊给出了最高的权重，目的是让其系统更加灵敏，让消费者在从自身非常细分的需求中找到商品时，能够准确地推荐listing。

因此，优化listing细节将是亚马逊卖家必须花费更多精力的环节。

相关推荐: 运营干货|2月份跨境电商营销日历先看！提前做好策略，节后不打毫无准备的仗

厦门商城系统开发 兔年春节过后，我们将很快迎来2月，这意味着我们将开始新年的奋斗之旅。那么，对于跨境卖家来说，2月份有哪些话题和值得关注的营销节点呢？ 今日，Shoptop将为大家盘点2月份的营销热点！节后不打无准备之战，赶紧收藏吧！ –

码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.