在过去的一年里，越来越多的小企业品牌开始投身其中 TikTok ，利用 TikTok 品牌营销追求平台的全球影响力 TikTok
庞大的用户流量红利。
根据全球知名的数据服务公司 Gartner 最近发布的一项调查显示，超过一半被使用 TikTok 小企业认为，TikTok
对其整体营销绩效产生了重大影响。
接受调查 168 78%的零售和餐饮品牌 品牌表示他们在 TikTok
正投资回报率在广告中实现。据报道，超过一半的调查显示，企业在六个月内实现了正投资回报率。
从数据上不难发现，今天 TikTok 已成为小企业品牌非常重视的广告营销渠道。
益生元汽水品牌 Poppi 自两年前入驻以来 TikTok 之后，其销售额约为 15% 来自 TikTok。该公司表示，其竞争对手在 Instagram
与付费广告支付相比， TikTok 上述支出高出四倍左右。
Poppi 创始人兼首席品牌官 Allison Ellsworth 曾在接受媒体采访时表示，TikTok 改变了益生元汽水品牌实施付费广告的方式。
2021 年，Poppi 发布了一个简单的视频，方向 TikTok
用户介绍品牌，曝光视频付费广告。现在两年过去了，视频的浏览次数接近 7000 万次，成为 Poppi
在品牌账号中播放量最高的视频。
据报道，该视频于周五晚上发布，第二天发布 Poppi 亚马逊一夜之间的销售额超过了 10 万美元，且至今仍是
Poppi 品牌转化率最高的视频广告。该品牌首席执行官的原话是：“从销售的角度来看，视频的广告增量回报高达 10
倍。”
另外，这个视频的爆炸还有一个很重要的点，就是用“非常原始的文本，原始的字体和对着镜头说话的风格”。翻阅 Poppi
的官方 TikTok 不难发现，几乎所有高播放的视频都非常直白，观众似乎更接受这种模式。
不过 Ellsworth 表示，Poppi 在 TikTok
总体目标是提高“整体品牌知名度，而不是把它们推到渠道底部，转化为立即购买。”
而且，Ellsworth 还相当推崇 TikTok 的 Spark Ads 广告工具。了解，Spark Ads
该功能主要允许品牌将广告放在用户发布的热门帖子后面。”它使它成为 TikTok 成为一个非常适合品牌营销的平台，只需付费即可投放。”Ellsworth 解释道。
去年，Poppi 在 TikTok 上的支出比 2021 年增长了 100%。到 2023 年，该公司计划将其广告支出比例 2022 年大幅增加约
40%(封面/图虫创意)
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