亚马逊品牌分析免费指南

如果你拥有自己的品牌或作为品牌代理商、代表或制造商工作，那么亚马逊有一个新的工具可以帮助你瞄准和增加销售额:亚马逊品牌分析。您只需登录您的卖家中心帐户并转到“报告”选项卡，或者使用您在brandanalytics.amazon.com的卖家中心凭据即可开始。

亚马逊品牌分析对你意味着什么？

亚马逊将品牌分析描述为“；这一功能包含有价值的见解，使品牌所有者能够就其产品组合和营销/广告活动做出明智的战略决策。”；

或者，换句话说，它会为您提供数据，帮助您做出更明智的选择，从而提高销售额。具体而言，它处理以下指标:

搜索频率排名:当给定一个特定的搜索词时，这个指标显示你点击最多的词。例如，如果您对耳塞/耳机感兴趣，“搜索频率排名”将返回搜索项的结果，如airpods、耳塞、无线耳塞、耳机、蓝牙耳机等，显示您在一段时间内相对于其他搜索项的数字排名。

点击分享:亚马逊对此的定义有点冗长，请耐心等待。他们说点击份额是“亚马逊客户在搜索某个术语后点击某个特定产品的次数的百分比，除以亚马逊客户在搜索该术语后点击任何产品的次数”。还有一个术语，转换份额，非常相似，但与购买者购买某个特定搜索项的次数有关，除以购买者购买某个搜索项的次数。虽然这两者是联系在一起的，但它们绝对是独立的指标，但可以一起用来确定哪些品牌在市场上占据了特定搜索词的最大份额。

点击ASIN:当您查看这个指标时，它会告诉您在搜索具有特定搜索词的产品时哪个ASIN的用户点击量最大。需要注意的一点是，它不一定是ASIN有机SERP排名的标志，因为该产品的排名可能是付费广告的结果，而不仅仅是有机点击。

此功能仅适用于拥有品牌或作为品牌代理、代表或制造商的卖家。该用户必须是该品牌的内部人员，并负责在亚马逊上销售该品牌。

如果你不在’；如果您无法使用该功能，您还没有被确定为符合亚马逊品牌注册处定义的标准的卖家。如果您认为自己符合此标准，请联系卖方支持。

如何充分利用亚马逊品牌分析

现在，您已经对亚马逊品牌分析有了一个坚实的了解，下一步是将其配置为尽可能为您提供最佳和最高效的服务。当您第一次开始使用它时，您将希望从下拉菜单中选择一个日期范围来获得该时间段的报告。

接下来，输入关键词、搜索词、产品名称或ASINs，以返回相关数据。如果你想进一步缩小搜索范围，亚马逊也可以让你搜索产品部门。

假设你在亚马逊上销售健康补品，并想研究导致销售的最佳搜索条件，同时可能会发现市场上其他地方可能没有充分利用的黑马搜索条件。你可以在搜索栏中输入你最畅销的ASIN，然后可能从生成月度和季度报告开始，以获得短期和长期的观点。目前，我们建议不要看周视图，因为竞争对手的销售会歪曲信息，不能给你最准确的结果。

专业提示:使用条件格式使报告从远处容易理解。

从那里，您将能够发现您的ASIN在点击份额、转换份额、搜索频率排名等方面的表现，以及与其他ASIN和搜索术语的比较。也许你的ASIN的转换份额比你的顶级竞争对手低——事实上，他们有这些数字告诉你，他们在那里等着你。买家表现出兴趣，只是没你那么大。

为了了解哪里/如何改进，回顾一下你在广告上花了多少钱(有多少印象？你的出价够高吗？)以及你的列表对于亚马逊的搜索算法优化得有多好(你在你的产品列表中使用了顶级术语吗？)。

除了检查您自己的产品表现如何，您还可以使用品牌分析进行关键词研究。只需关注搜索频率排名栏，并从中获取您的发现。

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