2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在主页中心推出生活频道。商家、专家、机构发布的图片、短视频、直播等内容以信息流的形式呈现。
很快，作为支付宝的私有域基础设施之一，生活号码连接了应用程序中的多个公共域位置，开放了生活频道、主页搜索等核心公共域位置，帮助企业获得更多的曝光和内容转换机会。
简而言之，支付宝开始整活短视频。
我以为每天用支付宝借钱养鸡种树就够了。没想到现在还能刷短视频。
然而，支付宝似乎忘记了自己是第三方支付平台！
自从支付宝推出生活页面以来，关于“支付宝本末倒置”的言论从未停止。
在外界不乐观的目光下，支付宝大张旗鼓，确实取得了一些成绩。
据支付宝生活号运营负责人介绍，过去半年，生活号账号数量增加了10倍以上，日均作品上传量增加了300%以上，成为支付宝商家和机构运营的主阵地。
但支付宝对现有成就并不满意，并做出了巨大的调整。
最近，支付宝在主页上增加了一张“看”卡，点击可以跳转到生活页面刷短视频，存在感更强。
这样的调整很感兴趣，很多网友突然发现支付宝可以刷视频。
更多网友尖评，“逛完支付宝都觉得忘了自己要做什么。”、“我在支付宝看视频，差点忘了做什么。”。
也许是因为支付宝进入短视频领域的时间太短，支付宝的短视频数据不是很高。与成千上万的评论不同，支付宝的短视频很少评论成千上万的视频。
派派体验了一下，发现支付宝的“看一看”视频风格趋于科普，类似于“如何无痛省钱”、“存钱小妙招”、“老少皆宜的意外险”“五险一金是什么”等等。
有很多第三方评价恰饭的视频，比如“蓝牙耳机红黑榜”、“明星同款头戴耳机收藏大全”、“00后买手机的现状”、“年度最爱妆容”等视频，借此机会推广性价比高的产品，间接带货。
有的视频因为广告性质太明显，被评论区的网友无情地指出，“写得靠答辩”、“广告”。
基本上，如果你看几个短视频，你会刷到米饭视频。评论区不像其他平台那么和谐。
派派逛了一圈“看一看”，发现视频质量参差不齐，很难评价。
值得一提的是，与抖音相比，支付宝视频内容属性较弱。
虽然阳光下没有什么新鲜事，但支付宝上线“看一看”后，还是引起了很多争议。
“支付宝首页可以刷短视频”“你会在支付宝刷短视频吗？”等衍生话题相继出现，但讨论度不高。
有网友吐槽，“支付宝作为支付软件，为什么这么多花里胡哨？”
对于支付宝进入短视频领域，更多或不乐观的声音。
支付宝主页上线“看一看”，显然是为了进一步引流生活页面，也让网友猜测支付宝正在跟上微信。
与微信社交属性强的特点不同，支付宝虽然拥有8亿月的活用户，但在外界眼中只是一种支付工具，称为“国家APP”。
更衍生出“如果不是淘宝，谁还在用支付宝？”这样一句扎心的话。
仔细想想，对于大多数人来说，支付宝虽然使用频率高，但也是众多app中最不起眼的。
数据显示，2022年第二季度，支付宝日均启动次数为2-4次。微信能达到15-20次，是支付宝的3-5倍。
即使在“收五福”期间，用户每天也只在支付宝停留10分钟，隔壁微信是它的8.6倍，抖音是它的11倍。
不难看出，短视频可以快速占据用户的头脑，抓住用户分散的时间。为了进一步加强流量实现能力，支付宝推出了“看”，改变了被视为工具的命运。
短视频 直播带货是目前的主流发展趋势。支付宝在向短视频领域前进的同时，必然会向直播带货发展。
毕竟现在是“万物皆可直播带货”的时代，直播带货是目前最可持续发展的内容实现模式。
说不定哪天…刷视频时，支付宝突然宣布将开启直播带货板块。
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