否认广告活动中一个非常常见的功能，让客户在搜索这些关键字时看不到你的广告显示。其主要功能如下：
1、避免低效的客户搜索显示
2、创造更高效的广告活动
3、提高广告业绩
4、锁定轨道——通过设置路障来制定商品的广告路线，选择最适合自己产品的轨道来创建
5、降低成本-减少无效词的曝光和点击相当于提高商品的利润率，从而减少对广告的依赖
适当的交付方式可以有效地过滤低效的流量。不当的交付方式只会切断流量来源，破坏广告结构。因此，有三种匹配方法可以选择合适的否定交付匹配方法：
1、否定精准(1)只否定单词的单复数，忽略大小写，连接符和虚词(2)语序，添加前后缀，单词插入覆盖范围以外
2、否定词组(1)否定单词的单复数，忽略大小写，连接符和虚词和介词，加前后缀(2)只有语序颠倒，单词插入覆盖范围以外
3、否定商品定位你可以搜索一些非常有竞争力的商品，这样你的广告就不会出现在他的ASIN下面，以避免浪费。直接将需要否认的ASIN粘贴到列表中进行批量否认是很常见的。
在广告打开之前，哪些产品需要提前否定关键词？
1、产品的市场容量或流量非常大。如果没有控制，给出一个高竞价，30次点击的预算可以在不到6小时的时间内耗尽
2、产品的关键词很分散，listing埋词很多，不控制会直接偏离甚至去敏感产品。
3、如果预算不足，想省钱的卖家，毕竟每天几百个预算的卖家可以等数据出来再参考数据否定。
学会检查竞争产品ASIN，看看竞争产品中放置了哪些关键词。通过高频词分类，明显不是产品的词可以先否定；不明显的不能否定；最好直接去前台搜索，不要想当然；短语优先，辅以准确性。
广告开通一段时间后，如何选择否定关键词？
1、对于高点击、低转换的关键词，可根据以下情况决定是否否否定：
(1)不出单的相关词，点击次数要达到20以上，才需要根据情况不掉；
(2)单词数量大于5，单词数量在广告活动中所占比例很低。当转化率低于平均广告转化率的30%时，不要掉下来，然后拉出来做低竞价手动；
(3)单词出单量小于5，转化率低于平均广告转化率的50%时，否掉。
如果手动广告可以单独控制竞价，可以先降低竞价。
2、行业词需要掉吗？
行业词是一个非常不准确但与你的产品相关的关键词。例如：手机配件为充电器，厨房用品为厨房计时器，自行车配件为自行车支架等。是否应根据点击率、转换率等数据确定。
3、需要否认高爆高点核心大词转化率低吗？
(1)如果ACOS太高，但单个数量的比例很小，关键词研究可能有问题，或者这个词的竞争太激烈，可以先否认。
（2）如果ACOS高于平均ACOS的30%，但单一数量占很大比例，则不能贸然直接切断流量。在准确否认之后，拉出单词进行低竞价手动准确匹配。
4、ASIN需要如何否定？
(1)如果出现无关ASIN，可以否认
(2)如果ASIN占比较高，比自己更有优势，也可以先否定
(3)其他点多次不下单也可以否认
最后，如果你看到一个词缀表现不好，你能直接否认它的短语吗？比如颜色词。不一定。
看到一个词表现不好，准确否定是对的？比如knives，case for iphone。不一定。
否定的词再也不会曝光了吗？(记录单词的否定时间)不一定。
否认太多没有曝光怎么办？(打开广告，不要一次否认太多单词，最多5个。)
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