3月14日晚，OpenAI发布了其大型语言模型的最新版本——GPT-4.它还支持文本和图像输入功能。微软此后表示，新车型的必要性（Bing）搜索引擎将在GPT-4系统上运行。昨晚，微软发布了一枚重磅炸弹，宣布将OpenAI聊天机器人技术引入Office。
微软不断使用“杀手锏”，最近社区朋友问得最多的是:Bing广告该不该投？怎么投？
本期内容由老师分享:微软广告账户上线前的准备工作，广告账户的建设指南和投放策略，有兴趣的话继续看吧！
01.微软广告帐户上线前准备好
▍UET Tag 安装
建议在广告账户上线前安装UET 标签是非常必要的，有以下三个好处：
1、实时跟踪账户后台关键词/广告语级，优化器可以直接在后台看到关键词广告语、搜索词等，甚至不同合作伙伴domain的数据表现，有助于账户优化；
2、积累再营销/动态再营销受众listt；
3、安装UET 标签后正常返回数据，采用基于转换的智能出价策略。
▍GA 对接
除了微软自己的转换跟踪代码外，许多广告商还使用GA（Google
Analytics），UTM参数通常用于继续使用GA统计不同媒体渠道的数据。
1、在微软广告后台，Auto-taging功能打开后，微软广告系统在点击广告时会自动附加UTM参数，使GA能够统计微软广告的数据性能。打开账户级别后，UTM跟踪参数将自动添加到关键字级别；
固定参数：来源（utm_source）、媒介（
utm_medium）、广告系列（utm_campaign）、广告组（utm_content）、关键词（utm_term）
2、若要用GA统计更多微软广告数据(如设备、搜索词等)，Auto-Tagging是无法实现的，Tracking可以使用
Template，将UTM参数添加到跟踪模板中，跟踪更详细的数据，如设备、匹配类型等。
▍对接第三方监控平台
Tracking Template：可添加渠道、广告系列、广告组、关键词、广告、设备、匹配类型等第三方转换跟踪系统的跟踪参数。
UET Tag 安装
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56684/2
Auto-Tagging
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500
Tracking Template
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500
02.微软广告账户建设及投放策略
安装代码后，下一步就是投放广告。微软广告账户的层次结构与谷歌基本相似。
▍结算方式可采用账户结构
建议根据国家开户、广告类型、产品类型、匹配方式、设备等创建不同的campaign；根据词类、使用场景、热销等情况创建不同的Ad
配置相应的关键词和广告语的Group。
非大型网站可以开立一个账户，将国家作为创建campaign的参考维度之一。
▍分析因素
1、用户画像：目标群体、性别、年龄、使用场景等；
2、选择投放国家语言：英语圈竞争激烈（US/UK/AU/CA），小语种竞争相对较小；
3、确定投放目标：拉新品牌塑造与宣传，销售产品，挖掘潜在用户。
▍账户搭建
1、广告形式：Search Text Ads，Shopping Ads，Dynamic Search
Ads，Audience Ads，Muti-media Ads；
2、推广关键词类型：品牌词、产品词、通用词、竞品词；
3、关键词匹配类型：除了两种否定匹配(精确否定匹配、短语否定匹配)外，还有两种否定匹配(精确否定匹配)；目前微软广告还没有广泛否定匹配，这与谷歌有些不同；
4、出价策略
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