东南亚新消费场景下，小家电迎来“高光时刻”

3月7日，Lazada发布了11周年生日促销跨境数据(3月3日至3月5日)。Lazada生日促销跨境品牌前三名是:XIAOMI、UGREEN、BASEUS。

中国数字家电制造的优势逐渐多样化。国内销售饱和后，跨境已成为大多数企业扩大销售的选择。国内商品凭借领先的设计师红利和供应链优势，在东南亚市场赢得了消费者的青睐。

数据显示，小家电在疫情后期迎来了小高峰，截至5日，生日促销量同比增长45%。新加坡和马来网站的增长率明显，马来网站的销售额同比增长50%以上，新加坡网站的销售额同比增长900%以上。

小家电正在成为东南亚的新趋势

据Lazada统计，许多小家电已成为东南亚的热门商品。

【空气炸锅】

厨房电器是东南亚消费者最喜欢购买的商品类别之一。对于每天喜欢吃油炸食品的东南亚人来说，空气油炸锅近年来已经成为一种流行的新型厨房用具。它不仅使用简单，而且烹饪食物也不需要加油，这受到了许多年轻人的喜爱。

东南亚消费者注重性价比，价格实惠，烘焙功能平衡的风格更受欢迎。与此同时，有些人也希望获得更好的烹饪体验，可以接受价格稍高，外观水平更高，空气煎锅有烹饪窗口，以改善烹饪体验。

【挂颈风扇】

外观新颖，功能新颖，准确满足用户的夏季需求，加上小型物流属性，颈部风扇满足跨境爆炸性产品的属性。近年来，许多数字配件品牌都参与了手持/颈部风扇市场。不仅因为商品利润可观，而且还针对未来小型家电市场的增长红利。

目前主流的挂颈风扇风格主要是无叶设计。无叶风扇也被称为空气翻倍机，不仅外观更科技，而且比热叶挂颈风扇和手持小风扇更大，可以防止头发卷入，既安全又可以作为时尚单一产品。

不仅如此，进入东南亚的跨境企业还带来了比普通风扇更具想象力的风扇产品，如制冷、空气净化、双向充电等功能。在满足实际需求的基础上，使产品圈无数粉丝，具有更强的竞争力，实现国内电风扇行业跨境贸易的多元化和高端化。

【早餐机/三明治机】

厨房里的热门电器和三明治机器。这类商品的热销更多的是因为消费者对生活质量的追求。除了工作，花更多的时间一日三餐是为了更好的用餐体验，也是精致生活理念在东南亚消费者群体中的传播。

早餐机的功能风格几乎相同，外观价值，电热盘的数量和形状，商家的礼物和折扣更能成为消费者无法拒绝的理由。

【咖啡机】

咖啡作为世界第三大饮料，在东南亚有足够的咖啡文化基础。咖啡豆不仅在许多国家生产，而且在越南和印度尼西亚也是世界上主要的优质咖啡豆产地。咖啡展常年在一些经济文化发达地区举办。如此优越的消费背景将极大地帮助咖啡相关商品进入东南亚。

咖啡的油决定了咖啡的味道。咖啡机加压滴滤的丰富油脂往往是手工制作咖啡无法比拟的，但传统咖啡机体积大，价格昂贵，多为商用。随着一些国产高品质、售价70美元左右的咖啡机进入东南亚市场，很多东南亚家庭都有了更多的生活尝试，随之而来的是社交媒体平台的“口耳相传”。

【脱毛仪】

爱美是每个女孩的天性，东南亚的女孩也是如此。女孩们越来越重视外观的塑造。东南亚医疗美容发展迅速，市场消费自然偏高。在马来，线下医疗美容店单位脱毛的综合价格约为500林吉特（约769.65元）。品牌家用脱毛仪的出现已成为医疗美容消费中的黑马。

价格几百元的女生可以在家里无限次为任何部位脱毛。这类产品在大促销期间很容易借助曝光和优惠形成爆单。

东南亚消费者肖像

纵观近年来东南亚跨境电子商务的发展趋势，我们可以看到，东南亚国家不同的文化背景迫使海外企业更加关注目标市场趋势的产品定位。在此过程中，“符合用户需求”、“入乡随俗”、“本土化经营”已成为东南亚大多数卖家关注的关键词。

东南亚国家(印度、印度尼西亚、新加坡、泰国、马来西亚、越南)各自为政，格局分散，不同国家的消费者也有不同的偏好。

比如：

印度消费者「消费精明，质量挑剔」

马来消费者「理性消费，有钱不乱花」

印尼消费者「为折扣疯狂」

新加坡消费者「满足产品需要更多的服务 体验满足」

泰国消费者「品牌忠诚度极高」

越南消费者「与中国相比，我更喜欢西方品牌」。

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