亚马逊广告结构是什么?如何搭建?

今天我再来灵魂拷问一下大家:

什么是广告结构？

如何构建广告结构？

广告如何锁定变量？

1)广告结构是什么？

以最常用的SP广告为例

从上图可以看出，广告的结构组成并不复杂。首先要确定的是你的核心变量。你需要达到什么样的效果？在什么样的流量入口下获得多高的排名？这样，您就可以推出广告预算和广告竞价

然而，由于广告是由不同的结构和各种相互作用的元素组成的，这意味着广告不那么容易达到预期的效果；不是你买了一个自动卡，分时价格调整工具，然后设置预算和投标

在不同广告结构和相互作用的广告元素叠加的影响下，广告有着千变万化的思维方式，无数复杂难解的问题诞生了

广告背景有很多设置，比如:Bid 、位置增长和其他投标策略，我们的广告结构与这些设置可以结合更多的可能性，每个组合都是获得流量的新方式，大多数操作不尝试，或者不知道如何尝试

造成这种情况的原因是我不知道我的产品在现阶段需要什么样的流量；这需要操作自己不断探索和积累

2)如何构建广告结构？

我个人建立广告组遵循易查看、易分析、易调整的原则

在我的广告中，只有一个广告活动，一个广告组和一个广告投放

这种广告结构的合理之处在于，它保证了广告报告数据的准确性，为后续的广告优化提供了合理的依据

你为什么要这么说？因为广告活动下有多个广告组和广告，不可避免地会导致每个预算分配不均匀，大曝光消耗大部分预算，“潜在股票”因为不能获得足够的预算不曝光或不花费，所以数据样本少，不能做出准确的判断

消耗了大部分预算，如果表现好，如果表现不好，预算就是浪费；即使你局部调整投标，这种情况也会反复出现，很大一部分额外的预算会被浪费

对于运营来说，增加预算是为了加快广告的推广进度。如果预算浪费大，ACOS就会增加；这需要投入更多的预算，然后进入一个死循环

因此，合理构建广告结构对广告的运营和优化非常重要！

但是这个操作有一个问题，就是广告组会很多。如果不提前命名，就很难管理。以下是我个人喜欢的广告命名规则:(仅供参考)

品名-ASIN码-广告类型-匹配类型-玩法

例：安防灯-B0XXXXXXX-自动化-宽泛-低价捡漏(注:如果产品有变体，建议每个变体单独创建一个广告活动)

是的，这很麻烦。请学会使用亚马逊的广告表批量上传广告。

但我想告诉你：成功的秘诀是尝试更多，不要害怕麻烦

3)广告如何锁定变量？

让我们改变主意，让复杂的广告结构变得单一。问题更简单吗？让我们回到这张照片

核心变量是预算和投标

例如，根据文章第二章的广告结构，我们用50个关键词开设了50个预算较少的广告活动（我通常设置1到2美元）。我们需要做的是提出更多的预算来增加表现良好的广告活动，减少预算或投标表现不佳，并反复使用这种优化机制来筛选好的广告

同时，我们应该提到广告优化的动态思维

每一个投放，在每一天的市场表现都会发生变化，我们不能认为这个广告效果好它总是好的，另一个投放差它总是坏的；我们应该保持优化机制，让性能好的投放在变差的时候可以纠正，让性能差的投放有一定的机会变好，这样才能在不断变化的市场上做好广告

相关推荐: 新年新好！TikTok Shop另一个热门品类开放入驻

厦门商城系统开发 2023年春节刚过，对一些卖家来说是个好消息！ 日前，TikTok Shop已经开放了进入食品类别的申请，目前开放的类别包括零食、方便快餐等。 1.终于！TikTok Shop 允许跨境卖家销售食品。 根据华经产业研究院的数据，2022年1:00-

码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.