亚马逊广告类型 – 您可以在亚马逊上使用的所有广告

亚马逊广告有适合不同营销目标的广告类型。

商品推广广告非常适合在营销漏斗底部、购买意向和购买阶段接触具有高购买意向的潜在客户。广告商使用搜索广告向有意向的客户展示商品，以帮助促进销售活动。

品牌推广广告非常适合漏斗顶部广告。品牌推广以为了提高品牌知名度，以商品及其徽标和自定义标题为特色。

商品推广和品牌推广说明

这些广告类型在功能和向亚马逊商城的潜在客户展示方式上都有所不同。

商品推广

宣传单个产品

商品详细信息页面是广告登陆页面

位于商品详情页和搜索结果中的广告空间(展示广告的位置)

品牌推广

宣传产品集合

广告包括自定义标题、标志或图片

精选商品的登陆页面是商品详细信息页面

标题、图片或徽标的登陆页面是品牌旗舰店或展示一系列商品的页面

展示位置(展示广告位置)位于搜索结果的顶部、内部和底部

卖方必须是注册品牌才能使用品牌推广的品牌所有者，

搜索广告活动目标混合

商品推广和品牌推广可以结合使用，以提高销售，提高新产品的曝光率，并通过展示广告活动继续吸引有吸引力的客户

促进销售目标

想要专注于提升销售的广告商可以使用：

用于商品推广推广畅销商品

品牌推广整个商品套件

推出新产品目标

想专注于新产品线的广告商可以使用：

品牌推广用于向潜在客户推广商品，使用商店或商品详细信息页面进行改进品牌知名度。

商品推广用于搜索结果和相关商品详情页面推广商品，以提高曝光率。

提高覆盖面目标

当公司的目标是扩大覆盖面(亚马逊用户数量最多)时:

品牌推广将其标志和信息与展示广告活动中推广的商品一起放置，以帮助扩大覆盖率和销量

商品推广，确保他们通过展示广告活动吸引观众的注意力。

招标过程搜索广告

商品推广和品牌推广都采用基于竞价的自助购买模式。当买家在亚马逊上搜索商品时，系统会使用竞价来确定将显示哪个搜索广告。

亚马逊使用算法来确定最相关的广告和显示广告的最高点击成本。每次点击成本最高的最相关广告将赢得竞价。
如果点击广告，竞价获胜者将支付比第二高略高的每次点击费出价金额。(也叫第二价拍卖)。

总结

亚马逊广告的最佳起点通常是直接响应广告的商品广告，目标是广告支出回报率。随着您获得更多经验并希望扩大覆盖范围，请尝试将品牌广告与产品广告相结合。

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