2月16日，抖音结束后，在线教育机构高图集团创始人陈向东正式开始了抖音现场直播的首次亮相。在直播之前，陈向东说，如果他有收入，他将捐赠所有的钱，而不仅仅是谈论书籍。
在直播首秀中，陈向东与网友分享了自己的经历和最近读的一些书，并与网友交流了德鲁克的《旁观者》一书。
在2小时的现场直播中，陈向东与网民进行了多次互动，透露了他进入抖音并制作高端产品的原因。陈向东说，在接下来的14天里，他将连续两个小时分享最重要和最思考的书。
数据显示，直播累计观看人数为23.72万，同时观看人数超过6000，一度挤入抖音直播百强榜第24位。
作为高图集团的创始人，陈向东的话题非常高。他在各大平台上讨论了16次做空经历、年度最差富人称号和公司最黑暗时刻的话题。在直播间，陈向东说，他将来会去高图佳品直播间带货，但他还在准备。“我会去的，但我得给我更多的时间。我需要做好准备。”
当被问及为什么要做抖音时，陈向东透露了将来直播内容的意图。
“如果抖音是一家对内容感兴趣的电子商务公司，它将在过去九年里接受教育和内容。我们自然与抖音有很好的结合。”
陈向东早期的直播更像是人气的积累，为打造个人IP和带货业务铺平了道路。
据带货派介绍，陈向东于2023年1月6日入驻抖音后正式发布了第一段视频，视频内容以励志、生活、工作等话题为主，无论是拍摄还是编辑都非常专业，再加上言语风格，仅一个多月，陈向东就积累了209.9万粉丝，近7天就增加了16.5万粉丝。
陈向东不仅是高图集团的创始人兼首席执行官，也是高图独立业务直播电子商务的首席执行官。陈向东自称是陈经理，对直播电子商务业务充满信心，并表示希望“继续前进”。
双减政策出台后，高图集团股价暴跌，陈向东被誉为“最悲惨的富人”
新东方首先完成了业务转型，依靠直播带货扭亏为盈。东方选择走红后，高途还推出了“高途好物”直播间。
然而，与新东方对直播电子商务的全面努力相比，高图留下了空间。直到去年年底，高图才正式推出自己的直播品牌“高图好产品”，然后陈向东进入抖音，全面推出直播电子商务。
姗姗来迟的高途佳品明显落后于东方选择。
根据第三方平台数据，三个月内粉丝数量达到15万，平均场景观15.1万，场均销量2.5-5万。粉丝数量仍然是中腰专家，直播间的在线人数只有几千人。
带货派注意到，高途佳品的带货风格明显与东方选择高度相似，学家优品也与风格相似。可见，高途佳品和学家优品的目标是成为下一个东方选择。
但是，每个人都想分一杯羹，市场有限，东方选择的“直播神话”正面临着自己的问题。
不久前，新东方在线宣布将更名为“东方选择”，最近高管大幅减持。首席执行官孙东旭和尹强减持套现约2.8亿港元。
2月16日，新东方在线开盘48.8港元／股票市值约500亿港元。近半年来，新东方在线面临首次大幅下跌。
在业务增长期，高管团队往往被许多投资者解读为“缺乏信心”，影响投资者的信心。
许多投资者意识到，随着现有的现场直播规模，东方选择不能保持高达500亿港元的市场价值。对现场直播业务的高度依赖也为东方选择埋下了许多隐患。随着股价的上涨，东方选择的缺点也出现了。
如今，高途创始人陈向东进入直播，走的是新东方的老路，想在拥挤的市场中分一杯羹，相当令人担忧。
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