中国跨境卖家正涌向新平台。
1.沃尔玛进一步吸引卖家
沃尔玛正在积极招募第三方卖家。此前，沃尔玛已经放宽了非常严格的审批流程，为更多的第三方卖家加入市场铺平了道路。现在，卖家进入市场会更方便。
最近，沃尔玛推出了一项名为“New-Seller Savings“(新卖家支持)吸引卖家进入其平台的计划。
新卖家支持计划将在90天内为美国新卖家提供最高的25个％折扣佣金率。卖方在完成注册和新卖家调查后，将获得10%的佣金折扣。
卖家使用沃尔玛配送服务（WFS）或者广告，可以分别获得5%的佣金折扣。沃尔玛还将为使用其自动定价器的卖家提供5%的佣金折扣。对于新加入的卖家，如果使用沃尔玛的广告，也可以解锁500美元的广告信用积分。
事实上，就在21年前，沃尔玛的卖家进入审批流程仍然相当复杂，卖家需要申请，等待审批，签订合同，完成进入和整合流程。此外，对卖方的控制也相当严格。
21年3月，沃尔玛向国际卖家开放市场，随后增加了5000多名中国卖家，占所有新卖家的10%以上。21年10月，沃尔玛20%的新卖家来自中国。
2022年8月，沃尔玛放松了入驻审批流程。卖方的入驻形式变成了邀请，而不是申请。卖方不再被问及他们使用的收入、目录大小或其他平台。相反，卖方可以在验证其业务信息、详细付款信息和运输信息后入驻。
这一政策改变后，卖家蜂拥而至，Marketplace Pulse
数据显示，自沃尔玛审批模式发生变化以来，卖家蜂拥而至加入沃尔玛市场，每天有近1000名新卖家注册。
事实上，无论是零售商还是直销平台，向第三方市场转型都是大势所趋。Edge by
Ascential预测，到2027年，第三方电子商务市场将占全球电子商务市场的60%。
二.亚马逊的领导能力减弱
亚马逊一直是美国电子商务市场的领导者，占据了最大的流量来源。然而，随着美国电子商务市场的蓬勃发展，亚马逊的主导地位也在减弱。
除沃尔玛外，新入场的Temu也吸引了很多人的目光，并连续占据下载榜榜首。最近，Temu在美国最大的体育赛事超级碗广告上投入了近1400万美元，影响力再次增强。
快时尚品牌在美国奠定了基础SHEIN也在为美国的第三方平台做准备，凭借其强大的网站访问量和粉丝数量，也会给卖家带来大量的流量。
尽管亚马逊也在努力挽回卖家，但情况仍然不容乐观。
亚马逊美国站、欧洲站和日本站最近宣布，未在美国、日本、英国、德国、法国、意大利和西班牙上架的新卖家，或希望扩展到上述新网站的老卖家，都可以获得新卖家的激励。
新卖家激励计划可以帮助卖家开发品牌，扩大业务，推广产品。符合标准的卖家有资格获得价值超过4万英镑的福利，包括Vine、FBA和亚马逊代金券。
然而，随着FBA和广告运营成本的飙升，越来越多的卖家逃离了亚马逊。根据2022年亚马逊卖家对Captera的调查，虽然只有31%的受访卖家在亚马逊以外的电子商务平台上销售，但99%的卖家计划在2023年在其他平台上销售商品。
对于普通卖家来说，新的机会非常重要，但发展原有业务也非常重要。卖方的布局需要更加谨慎，因为消费者需求的下降。
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