Instagram再次退出直播购物。
1.再次退出直播购物
与当年趁热上线相比，Instagram对直播购物的态度发生了180度的变化。
最近，Instagram正式宣布，为了专注于为用户提供最有价值的产品和功能，自2023年3月16日起，商家将无法在Instagram直播中标记产品。
尽管Instagram表示，商家仍然可以在平台上经营自己的店铺和直播，其它直播功能也不会受到影响，但这实际上意味着，Meta再次试图将直播购物与自己的版图分开。
就在上个月，Instagram从屏幕底部的主栏删除了购物选项卡，并被主要的Reels短视频选项卡所取代去年8月，
Facebook平台也正式关闭了直播购物功能。
随着直播购物功能的减少或关闭，Meta选择回归广告业务，增加其目前的自动商店广告和Advantage 为了提高广告对用户的吸引力，让更多的用户直接通过平台展示的广告购物，让更多的品牌愿意投放广告，进一步促进转型，弥补新利润的不足。
二.重新下注数字广告
事实上，Meta选择远离直播购物并不奇怪。
从内部来看，由于利润下降和投资元宇宙的持续亏损，Meta最近业务大幅减少。
去年11月，首席执行官扎克伯格表示，该公司的重组导致裁员超过1.1万人，并在一份声明中表示，公司今年的管理主题将是优化效率，继续控制成本。在这种情况下，Meta自然会选择退出利润，直播购物从未改善。
在外部，Tiktok的崛起也构成了巨大的竞争威胁。虽然Tiktok在美国只以合作Talkshoplive的形式进行直播，但Tiktok庞大的用户数量和超长的使用时间无疑在直播购物中具有天然优势。
与此同时，美国市场对直播购物的冷漠也挫败了Meta大规模推出直播购物的信心。《纽约时报》杂志的一份报告指出，社会商务仅占美国所有电子商务销售额的5%，而中国仅占16%。
此前Morning
Consult的研究还指出，只有三分之一的美国成年人了解并听说过直播购物，近80%的美国成年人从未参加过直播购物活动。
结合各种因素，Meta降低了直播购物项目的优先级，选择加倍关注其性能增长的关键驱动力——数字广告。然而，在苹果新的隐私保护政策下，广告需求似乎不稳定，Meta上一季度广告业务收入下降。也许这就是为什么它没有完全放弃Instagram直播，但恐怕美国直播购物市场未来的真正崛起还得再等一次。
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