播放量超1000亿！#booktok掀起TikTok“读书热”

没有比阅读更便宜的娱乐了，更持久的满足了。 根据 NPD BookScan 的统计，自 2020 年起，TikTok
对图书行业的影响开始飙升，2021 年美国读者一起购买 8.25
1亿本纸质书是自记录以来销量最高的一年；在英国，Tiktok商店推出了书籍类别，允许用户在应用程序中购买书籍。根据英国出版商协会的最新年度报告，2021
出版业年销售额已达到 67 与前一年相比，亿英镑增加了 50%。
越来越多的青少年愿意在tiktok上分享自己的阅读经历，从天文到地理，从古典到现代。这也催生了相关话题#booktok的诞生。到目前为止，#booktok的浏览量已经超过1000亿，而且还在增长。

▲图片来源：图片来源：TikTok

#booktok 热门话题出圈

#booktok标签下的大多数读者都是16-24岁，他们对浪漫书籍、惊悚小说和经典文学非常感兴趣。他们通过制作不超过1分钟的视频，呈现阅读感受，寻求情感共鸣，直接或间接地促进高质量书籍的推广和传播。
这也使得#booktok已成为tiktok平台上最受欢迎、最具影响力的话题之一。 很多老书因为标注#booktok而重新进入大众视野。比如五年前作家科琳·胡佛出版的小说《It Ends With
Us》因为有年轻读者会在Tiktok上发布关于她书中内容的视频，所以突然登上了《纽约时报》畅销书的榜首， 而且标签无一例外都带上了。#booktok。

▲图片来源：图片来源：TikTok 

 2018年2月发行的《我们中的一个人在撒谎》，当年销量为3523卷，至2020年已从畅销书名单中消失。但最近，随着#weareliars标签浏览量在tiktok超过8200万，这本书的销量再次飙升。
博主@jordantarver分享的三本“能改变你的思维方式”的书，也意外获得了30多w的赞誉。

▲图片来源：图片来源：TikTok 

看完之后，很多人也发表了阅读后的感受，不知不觉中在评论互动之间形成了良性的阅读氛围。
一些知名明星也热衷于在BookTok上安利。比如Willl Smith。他在tiktok主页上设置了book专栏，介绍自己的自传。

▲图片来源：图片来源：TikTok 

此外，思辨、心理学等小众书籍在tiktok上也很受欢迎。原本担心没人看的“沧海遗珠”，获得了上万的赞誉和爆火。
当然，除了话题本身的热度，#booktok的话题用户也强调和关注情感共鸣。 TT123获悉，在 #booktok
Z时代的年轻女性多为粉丝，言情、惊悚等作品能有效调动她们的心理情绪。很多创作者在分享作品的时候，情到浓的时候忍不住抽泣，情绪崩溃的时候渲染气氛#booktok
带有情感色彩的标签。 虽然观感让用户非常抓马，但上传者还是乐此不疲地把眼泪当成流量密码。例如，当Adam Silvera的小说《They Both Die
at the End》席卷抖音，许多年轻人热泪盈眶地与大家分享自己的观后感。

▲图片来源：图片来源：TikTok

写在最后

#booktok
话题的引爆也反映了将阅读固化到某种媒体形式本身是错误的。短视频不仅消磨时间，而且让人上瘾「奶头乐」。通过短视频推广阅读，聚集群体，渲染氛围，“让阅读轻松有趣”。
因此，相关书籍的卖家也可以使用#booktok 营销推广所蕴含的巨大能量，是出海的新思路。

潜在读者的注意力可以通过在tiktok上发布与书籍相关的视频来吸引。例如，分享书籍摘录、书籍推荐、书评、阅读建议、作者采访等内容。这些内容可以吸引对书籍感兴趣的观众，引导他们了解更多关于书籍的信息。如果卖家能够在视频中展示书籍的优势并引起观众的兴趣，那么这些观众可能会购买这本书。
此外，使用#booktok标签等相关标签，可以使视频更容易被发现，提高品牌知名度和销量。

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