Facebook的直播电商刚凉了几个月，Meta旗下的另一个社交Instagram也宣布下个月关闭直播中的“上链接”功能。这意味着Meta的社交矩阵将完全告别直播电商，留下亚马逊、谷歌、Tiktok和一票细分赛道平台继续在北美探索。
这是Meta宣布裁员1.1万人开启“效率年”的另一场火灾，与去年8月切断Facebook直播电子商务决策的原因一致：北美直播购物市场，无论是用户数量还是互动数量都无法上升，已成为一条无味、遗憾的业务线。去年8月，到今年2月，情况并非一致。
图源：网络
当然，即使直播功能被切断，Facebook仍然具有重要的电子商务价值。Facebook的Marketplace在某些地区仍然是一个非常受欢迎的交易平台，商家也没有改变在Facebook进行品牌营销和建立直接页面的习惯。
在Instagram中，Meta几乎削弱了所有的购物功能。不久前，北美的Instagram用户开始看到之前固定在底部的“购物”栏被删除，并被类似tiktok的reels取代。面对用户的不满和Pixelfed等分散的Instagram平台的兴起，社交巨头必须将业务恢复到图片的起源。
亚当·莫塞里里负责Instagram（Adam Mosseri）该公司将试图平衡视频和图片的数量，以平息Instagram硬核用户的怨恨。
欧美不能玩直播电商？
直播电子商务的兴起基本上来自于中国和东南亚市场的蓬勃发展。艾瑞咨询去年发布的2021 根据中国直播电商行业年度研究报告， 2023
预计年中国直播电商市场规模将超过 4.9 万亿人民币。
在东南亚，用户也开始拥抱这种新的购物方式。2022年，TikTok 东南亚市场的直播电商已达44亿美元。
虽然媒体不同，但玩法也不同。基本上，直播电子商务的形式与美国媒体产业发达的电视购物有着相同的感觉。
直播电子商务在美国一直不温不火。虽然受疫情影响，电子商务被大多数普通消费者接受，但直播的形式仍然无法说服人们。即使KOL带货，直播间也不会关注商品本身，更不用说实际销售转型了。
根据 Coresight Research 研究报告显示，2023年 美国直播购物市场规模将达到年度 250
1亿美元。虽然也呈增长趋势，但与中国数字相比，美国直播电子商务只能达到中国 3% 。
图源：Amazon Live网页截图
2021年是所谓北美直播的第一年，大平台纷纷尝试直播带货，比如YouTube，包括著名厨师Gordon。
RAMSey、Mr.Beast等头部博主直播带货。
亚马逊直接推出Amazon，可以24小时观看直播购物
Live应用程序。但即便如此，78%的美国受访者从未见过直播，70%以上的受访者在中国的直播活动中下了订单。
属于美国的李佳琪还没来。但即便如此，也有不少小公司依靠垂直直播带货。
图源：Google Play商店截图
例如，Whatnot作为一个带有商品的小众收藏品，曾报道称，在资本寒冷的冬天，Whatnot在D轮获得了2.6亿美元的融资，估值也从上一轮的15亿美元上升了2.5倍，上升到37亿美元。它背后的所有投资者都是投资界的“顶流”，包括谷歌Alphabet的独立增长基金，DST
GlobaL、A16Z、YC等。
随着Whatnot的成功，市场上逐渐出现了一些类似Whatnot的直播电商公司，如专门销售时尚游戏的直播平台Popshop、洛杉矶时尚文化直播平台NTWRK、销售明星卡的直播平台Loupe等。这些公司最近投资了1000多万，用户增长非常快。
而TalkShoplive等做直播电商底层服务的公司，也搭上了沃尔玛、TikTok等巨头，成为这些平台在北美做直播电商背后的推手。虽然自2018年成立以来，他们只获得了1100万美元的融资，但他们也过着相当滋润的生活。
什么不能做Meta？
Facebook进入电子商务行业也有着悠久的历史。2018年12月，Facebook推出了直播购物功能，对Marketplace的二手卖家开放。观众喜欢的是截图私信，很原创。
2022年，Facebook收购了Packagd，这是一家专门优化直播电子商务交流环节的初创公司。到2020年，Facebook将推出Facebook
Shops，社交巨头的直播功能才真正规律。
图源：Meta官网截图
事实上，经过近几年的运营，Facebook的直播电商依然深入人心。一份关于“全球消费者通过哪个社交平台直播购物”的问卷，Facebook
在受访者中，赢得了第一名 57.8% 消费者曾在 Facebook 完成购物。
所以，从“如果美国只能留一家直播电商，那就是Facebook”到现在第一次缴械投降，中间有什么问题？
图源：网络
最近网上流传的梗图显示，元宇宙的概念在改名Meta后基本沉入海底，公司业绩不佳导致的步伐恐慌也显现出来。对于这个老社交巨头来说，大规模裁员和动荡需要很长时间才能愈合伤口。
无论如何，如果未来真的有一家公司能拿到美国第一个直播电商的名字，那就不会是Meta了。
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