没有人认为中国跨境电商卖家在逃离一个平台后会再次陷入泥潭。
随着亚马逊竞争的日益激烈，大量卖家正在寻找新的平台布局，Temu、沃尔玛、Wayfair、TikTok
shop…很多平台都让卖家跃跃欲试。
作为美国第二大电子商务平台，沃尔玛是许多中国卖家“逃离亚马逊”的首选。
在沃尔玛于2021年正式宣布向中国卖家开放电子商务平台后，中国卖家数量激增，尤其是在刚刚开放的几个月。2022年5月17日，Marketplace
Pulse
根据发布的研究数据，超过50%的新卖家来自沃尔玛电子商务平台的中国。据统计，当时最新增加的1000家沃尔玛新卖家中，中国卖家占51%，美国卖家占46%，中国新卖家数量首次超过美国新卖家。
虽然中国的整体卖家数量仍然不如美国卖家。但显然，新的中国卖家开始在沃尔玛平台上努力工作。一年多过去了，这些逃离沃尔玛的中国卖家怎么样？
沃尔玛卖家进退两难
“一年前，我厌倦了亚马逊的内卷，所以我加入了沃尔玛的蓝海。然而，随着供应商的进入，沃尔玛卖家表示，面对更全面的产品类别和价格优势。
据了解，目前的沃尔玛平台与早期的亚马逊有许多相似之处。作为一个起步较晚的电子商务平台，与亚马逊相比，它有许多不完善之处，包括规则、广告、评论和产品选择，甚至缺乏功能或错误。
而让卖家感到最无奈的是流量太少！
2月9日，业内人士在一个社交平台上大力赞扬沃尔玛平台，称“沃尔玛卖家不多，比亚马逊好。小白不用太担心直接开沃尔玛店。”而且他说销量好的时候有100-200单，平时有20-30单左右。
对此，沃尔玛卖家集体吐槽，大家都说还是“快逃”。
“笑死了，沃尔玛的流量，我现在挂在店里了。亚马逊可以在没有广告的情况下发布订单的产品在沃尔玛发布广告竞价的两倍时不点击。”
“割韭菜吧，我的沃尔玛店已经扔到那里了，没有流量，也没有人点广告。”
“与亚马逊相比，很多都是自营产品，没有多少流量分配给第三方卖家。”
“市场太小了。我推出的产品最成功的月销售额是1000美元。我参加了沃尔玛选品分享会的推荐产品。黑五之后，流量暴跌。从1月份开始，日销售额为200美元，我准备逃跑。”
“我记得前沃尔玛TOP10是亚马逊的十分之一。”
根据海西网络咨询部分沃尔玛的运营情况，他们表示，他们公司的大多数沃尔玛商店都处于自由放养状态，有时一天甚至没有订单。爆炸订单可能是一种错觉。毕竟，平台的数量就在那里。
跨境优胜劣汰之路
事实上，一些沃尔玛卖家早就反馈说他们赚不到钱。
一方面，沃尔玛和亚马逊的规模要小得多。根据2022年跨境电子商务平台排名，亚马逊排名第一，月度市场访问量52亿，而沃尔玛美国站排名第七，月度市场访问量4.1亿，两者之间的流量差异非常明显。
另一方面，尽管沃尔玛目前正在开发在线和离线的全渠道，但它更关注在线渠道，而在线电子商务平台相对广泛。一些卖家表示，沃尔玛的路线与拼多多相同，挤压卖家的利润，给客户体验。该平台对价格有很高的要求，注册活动和第二次杀戮是手动审计，没有真正的折扣就无法成功。
但相反，许多卖家对沃尔玛平台非常乐观，并取得了一些成就。他们认为沃尔玛比亚马逊更经济，未来仍有很大的发展空间。然而，沃尔玛各类之间的流量差异非常明显。如果你想做得好，卖家仍然需要花时间测试和选择产品，深入培育类别，做好运营，而不仅仅是分销商品。
目前，沃尔玛跨境出海最需要“两条腿走路”，Tik
Tok、Etsy等平台的快速发展逐渐打破了亚马逊平台的垄断，平台呈现出去寡头化的趋势，给卖家更多的选择。
然而，任何平台都有自己的优缺点。如果卖家想进入，他们需要从各个方面权衡利弊。
即使大量中国卖家涌入蓝海平台，竞争也会变得更加激烈，导致低价竞争。有卖家说:“哪里有中国卖家，哪里就有疯狂的内卷。”
面对这种情况，越来越多的卖家选择“逃跑”，离开跨境电子商务行业。在这个适者生存的时刻，仅2022年就淘汰了大量的卖家和新平台。
厦门亚马逊的一些卖家表示，他们从事跨境电子商务已经两年了。最幸运的不是他们赚了多少钱，而是他们的同龄人，他们的小品牌逐渐改善。
在困难时期，跨境卖家越多，他们就越想通过寻找新的平台和新的出路来实现快速增长的销售预期，但他们忘记了首先发挥基本技能，抛光产品，提高运营能力。
中国的跨境电子商务已经出海十多年了。面对合规、品牌、数字化、全球化的发展趋势，卖方应积极探索出海之路，否则随时可能面临被淘汰的风险。
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