销售额达1469亿欧元！法国3月迎来价格暴涨，利好电商市场

线下价格飙升，迫使法国消费者转向电子商务。法国电台卖家的春天到了吗？

在过去的一年里，由于能源危机和通货膨胀，许多法国人在日常消费中感到价格上涨和支出增加，这可能会从今年3月开始进一步加剧。

一、法国超市迎来了价格“飙升”

据《巴黎人民日报》报道，法国制造商和零售商之间的年度价格谈判将于2月28日结束。考虑到能源、原材料和运输成本的增加，制造商需要提高价格，这将转移到销售价格，引起消费者对价格上涨的担忧。根据报告，从3月份开始，预计法国超市许多商品的价格将上涨到两位数。

尼尔森研究所（NielsenIQ）数据显示，2023年1月底，法国日常消费品年通胀率达到11.4%，这让法国很多家庭普遍担心。预计到6月份，这个数字将达到15%，近300万法国家庭根本无法应对这个价格飙升。

面对如此大规模的涨价，法国人不得不改变原有的消费习惯，选择降级消费。

二、消费降级中销售增长

去年冬天，由于能源价格和通胀压力高，法国围巾、毛衣和纺织品的销量大幅增加，尽管天气不太冷。羽绒服品牌Jott表示，9月底至10月初销量“异常”增长了30%。成衣品牌Damart表示，其Thermolactyl系列保暖内衣的销量“前所未有”增长了50%。

根据尼尔森的数据，法国新鲜产品的整体销量急剧下降，被认为是廉价食品的意大利面更多地出现在法国餐桌上。法国人也倾向于用含糖苏打水代替酒精饮料来减少消费。此外，卫生和美容产品的购买量也有所下降。

相比之下，价格较低的超市自有品牌变得更受欢迎。从9月初到10月初，廉价超市Lidl和Aldi的市场份额增加了0.5个百分点。专业贸易促进联合会（PROCOS）代表Emmanuel
Le Roch指出，服装消费行为也更倾向于廉价品牌Kiabi和Gochémo，Action和Gifi也赢得了更多消费者的青睐。

“享乐支出”显著增加

与食品采购等基本消费下降形成鲜明对比的是，2022年，法国电子商务市场表现出色，根据Fevad发布的最新报告，其销售额达到1469亿欧元，同比增长13.8%。

报告指出，2022年，法国电子商务网站交易量同比增长6.5%，达到23亿次。此外，2022年活跃商户网站数量也增加了5%，新增电子商务网站数量超过1万个。这是因为随着生活成本的上升，法国消费者更愿意通过旅游或餐饮在网上购买折扣商品并奖励自己，因此对第三方服务业的需求迅速上升。

Fevad负责人Marcevad
Lolivier表示，2022年，95%的法国人在网上购物，预计到2025年，法国电子商务市场规模将超过2000亿欧元。其中，美容化妆品支出年增长15%，美发支出年增长11%。

法国BPCE银行集团的研究指出，经过2020年和2021年新冠肺炎疫情的限制，2022年旅游经济强劲反弹。与新冠肺炎疫情前的2022年相比，法国旅行社的支出在三年内增加了18%，酒店的支出在三年内增加了4%，机票的支出在三年内增加了11%，火车票的支出在三年内增加了9%。

研究指出，法国人并没有陷入消费狂热，但他们想要减轻压力，取悦自己，这主要反映在娱乐和旅游消费的强劲反弹，以及商店购物和户外活动的增加。

值得注意的是，多年来，法国社会发展差异增加，高福利加剧了财政失衡，生产力继续疲软。在此期间，由《养老金法案》引发的法国罢工浪潮也越来越激烈。现在断言法国经济已经摆脱了困境，法国广播电台的卖家也应该制定风险计划。