变狗原因全曝光？亚马逊listing最新评分标准出炉！

针对listing变狗，相信大部分的亚马逊卖家都遇到过，一旦listing变狗，店铺的产品将处于不可售的状态，令众多的卖家感到头疼不已。

尤其是一款很热销的产品，在销量与排名都不错的情况下，突然有一天店铺的listing变成了一条狗，换谁都是心里极其崩溃的，可一时间却也查不出其根本原因。

而在继新库容出台之后，亚马逊全球开店新鲜推出2023年listing自测表，给listing进行评分，下面就一起来看看吧。

01.常见listing变狗原因

1.平台系统误判

近两年美国环保署在打击亚马逊，Ebay上各种杀虫剂产品，由于平台上的listing数量众多，平台只能依靠机器人去自动检索，可系统机器人经常误判一些不相干的词，造成我们亚马逊全球开店卖家的listing变狗，这时候不要急，也属于很好解决的类型，开case让客服查询哪些关键词被误判，然后你改过来，过2天listing就会恢复的。

2.竞争对手恶搞

比如有一个listing就非常有潜力，几十个评价，就抢到了第一名的位置，作为其他竞争对手，如果在这个类目深耕了很多年，看到一个新品超越自己，有些亚马逊全球开店卖家就会起嫉妒心，强烈谴责这种没有商业道德的行为。

3.投诉跟卖

很多亚马逊全球开店新卖家上新品的时候，随便写的一个品牌，等R标下来后；就找客服修改成自己注册下来的品牌，等有人跟卖自己listing的时候，冲冲的去后台品牌面板举报跟卖，系统就会把这个listing下的所有亚马逊全球开店卖家全部移除，从而导致listing变狗。

4.投诉侵权

产品一上架就非常好卖，有时候不是你的运营有多好，而是因为产品属于大牌设计，本身非常适合市场，被投诉侵权，一般会有绩效邮件过来，邮件里会写明是什么类型的侵权，以及对方的专利号，版权号，然后你再去美国商标专利局查询，就知道具体是什么原因的侵权。

02.listing评分表更新

评分表结合常见页面违规情况汇总，卖家的日常运营，可以更有针对性。这里，为大家划出几个高权重部分，老板和运营可以记下来做重点处理。

2023年版亚马逊官方发布的listing完整度打分表

亚马逊给出了每个分数段的问题所在：

80~100分：ASIN具有所有核心属性

70~79分：ASIN缺少某一个核心属性，有改善空间

60~69分：ASIN缺少1-2个核心属性，有改善空间

50~59分：缺乏3-4个核心属性，需要改善

1~49分：缺乏4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善

0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜素和浏览界面被禁止显示

1.在所有的评分栏目中，分数占比最高的，是“选项属性全部填写”，占比25%。

根据官方的介绍，选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策。

当你购买一件外套时，除了颜色/尺寸/材质/价格等基本信息，还有什么其他的信息是你想要了解或筛选的？比如：有没有腰带？有没有口袋？袖长是什么样的？(无袖，短袖，五分袖还是长袖)？这些就是选填属性。

在亚马逊购物时，这些信息通常会出现在这两个地方：

在搜索结果页面的最左侧

亚马逊为用户提供了更加细分的搜索选项，在填写了选填属性后，您的产品就会在选定后的搜索结果页面中显示，带来更大流量。

2.在Listing页面上

消费者也可以看到选填属性的相关信息，从而对您的产品有更加深入和全面的了解。

在哪里可以填写这些选填属性？（以女装为例）

单个上传

批量上传（自定义库存模板中的“商品信息完善”）

以连衣裙为例，“商品信息完善”(product enrichment)里面可以填写如下属性：

2.除消费电子产品以外，有A+页面，评分占比10-12.5%，在所有评分栏目中，排名第二。

A+页面对于一个listing的重要性，在新的评分规则中，上升到一个更高的地位。过往，大部分卖家都是“卖货”的思路，选品完成后，更擅长通过广告投放、促销和调价的方式完成销售。

而在当前亚马逊平台倡导品牌化的大趋势下，卖家一定要跟准步伐，学会通过文案、设计、品牌故事等一系列元素，为自己的品牌增值。其中，A+页面就是沉淀品牌价值、提升客户转化的重要阵地。

借着这次listing评分规则升级的契机，各位亚马逊卖家老板和运营，都得在品牌建设方面好好补课了。

3.分类节点对消费电子产品影响重大，评分占比20%，其他产品评分占比10%。

分类节点对流量有权重，从最新的评分规则来看，它对listing质量分的占比也非常高，尤其是消费电子产品。

这就难怪，很多3C卖家都想要一个VC账号，在“节点”这个关键的流量环节，VC还是有一些特权的。

4.主图是高清版本并支持缩放占比10%。

图片的重要性，再次得到验证。现在，大多数卖家都搞不了什么“黑科技”了，节省下来的预算，就腾出一些到图片上，制作出符合品牌调性且更高质量的图片。

一方面有助提高listing评分，另一方面还可以用到Amazon Post以及社交媒体上。

5.对比过往的listing评分指标，新的指标内容与分值有所优化。

细节方面，在“图片”模块，Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”。

在“转化”模块，Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

亚马逊官方是希望卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准，如果ASIN存在合规问题，或缺失所有要素，listing会得0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。

这里，再次给各位回顾一下亚马逊商品详情页面的八大要素：分类节点、关键词、图片、标题、商品要点、商品描述、A+页面、品牌名称，大家不妨收藏对照一下，各项要素从合规到优秀，拿到流量密码，避免链接变狗！

各位买家在2023年需要更加聚焦用户体验，从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手，做好Listing细节的优化，补齐过去忽视的“短板”，在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容，方能提升点击率和转化率，获得不错的销量。

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