电商小程序的新战场

       自2017年1月9日推出以来，微信已成功输出电商小程序一个最重要的概念：“用完就走”。微信作为先发者，无疑在电子商务小程序市场上有着独特的优势。无论是先发时间优势，还是微信本身在用户量和账户系统上的优势，这并不一定意味着百度和阿里巴巴的高调进入不会给市场带来波动。

       寄生于微信生态，微信电商小程序自然，消费者需求是以人和内容为核心的，用户分散在微信群、微信官方账号和朋友圈。这使得微信电商小程序能够连接开发者和用户，将产品推送给用户。借助社交网络的自然裂变效应，可以在短时间内引爆产品，接触到众多用户。

       换句话说，所有可以利用社交网络引爆的需求都可以在微信电子商务小程序生态中获得良好的增长，这也可能是游戏和电子商务电商小程序意气风发在微信生态中的主要原因。

       百度智能电子商务小程序主要是开放生态，事实上，必须考虑，毕竟，与支付宝和微信相比，百度的工具属性更强，更符合张小龙“用完了就走”的定义，移动支付战略卡的缺失也要求百度不要关闭。

       百度信息流中对信息和服务有很多准确的需求，这也使得通过搜索建立的生态往往具有很强的长尾效应，可以让用户更好地接触各种电子商务小程序，避免缺乏接触机会造成的马太效应。百度智能电子商务小程序对一些不高频的长尾需求有很好的分销效果，如检查非法、快递或二手车交易。

       支付宝电子商务applet既没有微信的社交裂变，也缺乏百度的精准排水。然而，作为一个金融应用，支付宝的自然和服务是不可分割的。目前，支付宝电子商务applet拥有工具、零售、生活服务、旅游交通、公益、金融、教育、医疗、政府事务等9个类目。

       因此，支付宝电子商务小程序明确的差异化属性是从支付宝的特点衍生出来的“最接近金钱、信用和服务”也使得支付宝电子商务小程序的服务属性更强。

       从长远来看，不同属性的电商小程序对流量的需求也会有所不同，没有一个平台的基因会是万金油。BAT三大平台的不同基因也决定了电子商务小程序的生态不一定占主导地位，电子商务小程序的战争可能才刚刚开始。