2021年B2B内容营销趋势

2020新冠疫情影响了很多B2B内容营销的展示形式，今年展现形式最大的改变主要有3点：

• 面对面的营销活动从2019年的73%，骤降至42%。
• 虚拟的营销活动/网络研讨会/线上课程从2019年的57%，升高到67%。
• 直播营销活动从2019年的10%，提升到29%。

此外，需要特别强调的是：B2B营销者认为过去一年里，博客、短文、虚拟的营销活动/网络研讨会/线上课程，最有效地保障了内容营销的产出。

第二，我们来关注一下B2B营销者对内容分发渠道的喜爱偏好。从调研结果来看，有96%的B2B营销者首选LinkedIn进行营销推广。从增量上来看，YouTube的推广偏好从2019年的53%增长到62%，增长最显著。

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最后，我们关注一下B2B营销者对社交媒体广告投入的偏好。主要有2个亮点：

1.B2B营销跟B2C营销不同，更加关注LinkedIn的付费推广；B2C营销者可能更加关注Facebook的付费推广。

2.从增量上来看，B2B营销今年在Instagram投入加速。

（来源：全渠道数字营销） 

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（来源：黄学军Davis）

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