英国的电商市场发展是非常成熟的，截止目前，今年英国电商市场带来的GMV已经占了其整个零售行业的30.9%，仅次于中国（41.2%），英国的物流政策、交付以及仓储基建等方面相对来说也是比较完善的。eMarketer的高级分析师Bill Fisher表示，“我们预计，今年英国的假日季，电商GMV会增长16.7％左右，而英国市场的物流和交付似乎也已经为迎接一个比往常更繁忙的假日季做好了准备。”
另外，出于对圣诞节前能否及时收到商品的忧虑、对经济环境下行的担心以及对疫情带来的裁员等后遗症的恐慌促使一些消费者已经提前开始了节日购物。且今年亚马逊的 “7月黑色星期五”，也就是Prime Day也推迟到10月13-14日，更接近于传统的年末节假日购物季。2020年Prime Day期间，全球零售电商GMV在77.6亿英镑（99.1亿美元）左右，其中非美国电商GMV约为29.3亿英镑（37.4亿美元）。虽然英国市场是非美国Prime Day GMV的重要组成部分，但这与英国假日季将产生的285.1亿英镑（363.9亿美元）的GMV相比，还是略显微不足道了。eMarketer预计，今年全球Prime Day的GMV较2019年有大幅增长，其增长也为其他零售商提供了努力追赶的动力。
但根据eMarketer的调研及统计数据显示，尽管假日电商的GMV增长加速，这种前期的购物行为还是会略微抑制假日季节的销售。今年11月至12月的零售电商GMV占2020年第四季度总GMV的比例或将从去年的75.2%下降到今年的70.7%。此前疫情带来的封锁对电商市场的影响将更加明显。今年假日季电商GMV占全年销售额的比例将从2019年的23.3%降至20.2%，是2010年至今的最低值。然而，这些对黑五网一并不会有太大的影响，黑五网一仍将是今年英国市场重要的线上购物节日。在此期间，各卖家推出的折扣对具有高成本意识的英国消费者有很大的吸引力，受此推动，预计各平台GMV将增长16.7%左右。不过还是有明显的迹象表明，这些非本土的促销活动对英国各地消费者带来的吸引力正在下降，今年，它们所带来的销售促进作用或不如往年那么明显。
（来源：欧洲电商参谋长）
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