近期，韩国SK Telecom旗下的电商子公司11 street（以下简称“11街”）与亚马逊签署了一项股权参与协议，亚马逊拟最多收购11街30%的股权，以实现亚马逊在11街上分销其产品和服务的功能。通过此次收购，亚马逊产品将在11 街上架，韩国消费者将有望通过平台购买到亚马逊的商品。
韩国市场究竟有什么魅力？竟引得跨境电商“巨头”亚马逊借力11街布局韩国市场？
受新冠疫情的影响，韩国国内线下销售受阻，线上电商在今年迎来了“大爆发”。以11 街为例，其网上购物交易额自今年8月以来连续3个月突破14万亿韩元，10月的移动购物交易额更是达到了9万5000亿韩元，创下了历史最高纪录。
面对当前如火如荼的发展态势，有业内人士表示，今年韩国电商市场GMV 或将首次突破150万亿韩元，届时，韩国电商市场创收将占据其零售市场总额的一半以上份额。
随着智能手机的普遍应用，“拇指购物族”队伍迅速壮大，移动端购物成线上购物“主力军”。据韩国统计厅发表的《10月网络购物动向》显示，10月通过电脑和手机进行的网络购物交易金额为14万2445亿韩元，比一年前增加了20.0%。其中移动购物交易额为9万5355亿韩元，比一年前增加了22.9%，创下了相关统计以来的最高值。
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