亚马逊广告是运营中的重点、难点，内容复杂繁多，整个亚马逊广告系统在不断进步和完善，关于广告的相关知识点和具体打法，我也一直在文章和视频中不断为大家更新。
今天分享最近在和大家沟通中总结出来的8点常见错误，大家可以马上对号入座，迅速调整思路。
01
没有经过结构化的广告结构设置
这里主要指大家在设置广告活动时，一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式，分别是为了实现哪些目的。
正常来讲，一个完整的广告活动应该包含以下6种，大家可以自行对照调整：
拓词类广告活动;
目标关键字广告活动;
商品展示广告活动;
品牌展示广告活动;
保护自己品牌名广告活动;
listing上架初期，为了增加listing关联性的关联广告活动
02
测试位置竞价效果时调整幅度过大
建议每次调整不要超过25%~30%，过大的调整幅度易造成不必要的花费
03
未设立商品定位广告
商品定位广告对于listing的有效曝光有很大的帮助作用，选择合适的竞品Asin后注意放置的竞品Asin数量。
商品定位广告中，每个广告组不要超过30个Asin，且可以把单次点击竞价较高的CPC关键字换成目标Asin
按类目投放时，要做有条件的筛选，例如设置特定的星级评价或价格区间
04
商品定位广告中没有竞价自己其他产品
要记得竞价自己的其他产品Asin，以便形成自己产品内部的交叉销售，如下图所示的产品
05
广告活动中匹配形式复杂
建议每一个广告活动单独设置一款关键字匹配形式，不然广告报表中会有很多不相干的search term
其主要目的还是为了方便广告数据的整理，小伙伴可以按照自己的习惯来处理
06
品牌展示广告没设置再营销浏览定向
一定要设置品牌展示广告中的受众广告模式（尤其在Q4等销售旺季），目前针对亚马逊产品受众的广告定位效果很好，曝光较多，且Acos很低
07
没有利用Protfolios
Protfolios 是对单独查看某个特定Asin（或相同广告活动）表现数据的最好方式，非常便于整理某一特定广告匹配形式所带来的数据
08
滥用精准否定模式
精准否定模式要慎用，尽量在广泛和词组匹配的广告活动中使用
以上就是关于亚马逊广告中常见的八个错误，如果你还有其他意见或问题欢迎给我留言。
（来源：跨境小学生Shawn）
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（来源：跨境小学生Shawn）
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