中东市场分析——吸引力与风险并存

一个极具吸引力的地区，但品牌必须精心挑选目标市场

虽然存在不利因素，但我们认为就长期投资而言中东对外国品牌而言依然是一个极具吸引力的地区。虽然近年来消费者信心及支出有所下降，但该地区的消费者需求基本面依然保持强劲：

• 中东消费者的富裕程度及消费能力依然高
• 外国品牌(尤其是一些形象正面的中国品牌)在消费者当中拥有较高的认知度及亲和力于一些发展中市场及新兴市场。
• 该地区的一些社会变革(尤其是在沙特阿拉伯)创造了新的需求和商机。例如，女性驾车合法化为当地经济作出了90亿美元的责献。

多个政府正在寻求通过投资及立法变革来支持经济发展。一些值得注意的发展，包括：

• 政府对2020年世博会(迪拜)和2022年世界杯足球赛(卡塔尔)均进行了大力投资
•  追求经济多样化，例如沙特阿拉伯2030年的感景是希望通过支持商贸、科技及旅游等行业，减少国家经济对石油的依赖。

这些变化应该会促进经济发展，例如在沙特阿拉伯市场，已有初步迹象显示当地市场(消费者及企业)的状况有所改善。

希望拓展/入驻中东市场的品牌应该注意的核心要点：

虽然整个中东地区的情况可能会有所改善，但并非所有市场对国际品牌都具有同样的吸引力。希望在该地区进行投资的企业需要保持谨慎，尽可能选择正确市场进行投资，方可获得理想的投资回报率。

凯度咨询公司针对该地区进行了吸引力评级，以帮助国际品牌发掘更值得投资的市场。

我们认为阿联酋和土耳其，以及紧随其后的沙特阿拉伯及卡塔尔能够为国际品牌提供最佳的投资机会。

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