社媒转化哪家强？外媒：Pinterest用户的客单价最高

不同社交平台带货的能力层次不齐，全球各电商平台的下一个风口究竟花落谁家。

线上购物的用户占到Pinterest活跃用户的一大半。与其他社交媒体渠道相比，Pinterest用户的客单价高达154美元，位列各社交媒体之首。仅有不到10％的Snapchat和Twitter用户选择网购。此外，Snapchat和Twitter平台的转化率仅为1％（转化率即以社交媒体为流量入口，之后转化为消费者实际下单的比例）。相比之下，Pinterest用户的转化率是3％。

社交媒体的流量是衡量预期线上营业收入很重要的参照，大致包含以下几点：

·实际消费的用户在全体用户中的占比；

·总的用户人数；

·平均转化率；

·客单价；

计算公式：可预期收入=（用户人数）x（实际消费用户在全体用户中的占比）x（平均转化率）x（客单价）

有人说社交网络的用途不是促进及时转化，而是在用户面前刷脸。但这个结论显然难以成立，消费者在哪个社交平台活动本身就是动态的，只能从大方向上分析用户群，根据平台用户年龄层分布情况来选择适合产品的社交媒体。

Snapchat 和Instagram的年轻用户居多，而且Snapchat的男女比例更均衡一些。Pinterest的用户主要是18岁-64岁的女性，而Twitter用户是男性居多。Facebook的流量最大，用户分布也最广，上到99，下到刚会走，堪称“国民社交平台”。

（来源：谷哥运营宝典）

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