Lazada广告优化投放效果：直通车、超级联盟、超级推荐

投放效果——直通车

    以流量为目标的投放活动引流效果明显，总体曝光量&点击量较11日提高2.8倍

    ROI高达15，较大促前一周增长近3倍

    大促当日直通车收益赶超大促前一周2倍

    大促当日15%售出商品来源于直通车

 

投放效果——超级联盟

    联盟GMV占比30%

    单日带来100+pcs销售商品数量，较大促前一天提高13倍

    订单数较大促前一天增长9倍，且28%订单来源于联盟

    联盟大促当日带来收益超过10,000RM,较前一日提升15.6倍

    ROI高达16

 

投放效果——超级推荐

    大促当日曝光次数1.4W+

    大促当日点击数2倍高于大促前一周点击数

    超级推荐到来的店铺收益超过大促前一周2.3倍

    大促当日ROI47，真正做到小投放撬动大收益

 

投放效果——商品维度

 

总结：

    对于冷门小众的商品，投放标准推广更为合适，因为你可以手动选词，匹配到更精准的买家群体，避免使用大词造成流量不精准浪费广告金——摒弃大词，选用精确小词

    冷门商品直通车投放效果最佳，因为可以通过关键词精准触达商家——直通车是人找货模式

    联盟同样适用于推新品，推广初期可不必太在意广告ROI，先把产品养起来，做到类目top后逐步减少广告投放甚至停止广告投放，也可以后续获得免费流量

（此文章转载于连连国际，更多跨境资讯关注NIUKE跨境通）

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