多变体listing如何搭建合理的广告架构

亚马逊上的listing有的是单个asin形式，有的是多变体形式。单变体、多变体如图所示

很多新手遇到多变体的listing不知道怎么投放，就算投放广告，架构也有可能错误。

那接下来我给大家讲下多变体亚马逊广告架构怎么搭建

1. 搭建四个活动，架构如下图所示。四个广告活动包含：自动广泛、手动广泛、词组匹配、手动精准。那么每个活动下面设立广告组，而且要求一个变体一个广告组。

这么搭建的好处是：

（1）便于分析，你可以知道哪个变体表现好，哪个变体表现不好，不好的原因是什么，有针对性的去优化。

（2）便于调竞价，调预算。哪个广告活动表现好，可以多给预算，哪个广告活动表现差减少预算。哪个变体表现好可以调高竞价，哪个变体烧广告只会花钱，没有出单，我们可以把他关掉，或者调低预算。

（3）方便广告报表的分析。

2.还有一种玩法，就是多变体，我只投那个出单最多的变体，转化率最高的变体，其他变体不投广告，就靠那个爆款变体来引流。这种玩法的好处是可以最大程度利用广告；坏处是这个listing整体的销量可能没那么高。

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（来源：SamChen跨境）

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