Snap 与亚马逊的合作关系由来已久。早在 2018 年，Snapchat 用户就可以通过用摄像头“扫一扫”现实物品，实现跳转亚马逊购买商品，而现在，“扫一扫”则在 AR 技术的加持下进化成了“试一试”。
此次双方的合作将首先从包括雷朋、Maui Jims、Oakley、Ralph Lauren 等品牌在内的数千件眼镜类产品开始，之后几个月，还将扩展到其他垂直领域、囊括更多品类。
那么，AR 购物究竟怎么玩、有什么新奇之处？
比如你最近想买一款墨镜但又不知道哪个品牌的颜色、款式更适合自己时，不用费劲出门逛街试戴，直接打开手机里的 Snapchat，进入到 Amazon Fashion 的品牌主页，通过产品的 AR 滤镜功能，简单地左滑、右滑你就可以看到不同眼镜的上脸效果。
找到自己满意的产品后，你也无需关闭 Snapchat 再去亚马逊购买，可以点除了 Amazon Fashion 的主页外，用户一打开 Snapchat，首先就会进入相机页面，里面就有众多 AR 滤镜，通过这些 AR 滤镜也可以进行试穿试戴。整个 AR 体验和购物过程简单流畅，很多用户也发文表示这样的购物方式比以前单纯看产品照片要有效、有趣多了。将试戴产品一键分享给自己的亲友，邀请他们一起来试戴和帮忙参考。
亚马逊此次之所以选择牵手 Snap，一方面是把目标用户主要放在了 Snapchat 每日超过 3.63 亿活跃的年轻群体上，另一方面也是在为探索扩大 AR 购物规模进行试水。
Snap 在合作中不仅为亚马逊提供了营销平台，更重要的是为它提供了全方位的 AR 服务。在 Snap 的技术支持下，亚马逊只需几分钟就能根据产品 3D 模型创建出商品的 AR 购物滤镜，商品价格变化或缺货都能在 Snapchat 上自动实时更新，同时还能生成一整套后续关于销售情况、竞价、定位的分析报告。
目前来看，双方的合作有继续深化和扩大的趋势。亚马逊时尚总裁 Muge Erdirik 表示，“亚马逊时尚一直在寻找与品牌合作的新方式，为消费者创造有趣、新颖的购物体验。我们很高兴与 Snapchat 合作，AR 眼镜只是我们合作的第一步，我们期待向众多品牌方和消费者推广 AR 购物新体验。”
｜当 AR 走出滤镜，Snap 解锁的是一个新世界
Snap 押注 AR 并不是一时兴起或是在建一个空中楼阁。根据 Snap 的统计数据显示，过去几年 AR 已经成为了 Snapchat 用户的日常，Snapchat 上每天有超过 2.5 亿用户使用 AR，占日活用户的 70%，用户平均每天使用 AR 超 60 亿次。
而当用户沉浸在 Snapchat 上一个接一个有趣的变脸滤镜时，Snap 其实早已在思考如何让 AR 跳出相机滤镜，发挥更大的作用。
2017年，Snap 推出的首款适用于桌面的 AR 开发工具 Lens Studio，让任何人都可以参与 AR 滤镜的创建，鼓励用户将交互式虚拟 3D 对象放置在照片和视频中。之后几年，Snap 持续更新扩大着平台的 AR 开发功能，将越来越多创作者和企业用户囊括其中，开始探索以 AR 技术赋能商务营销。
近两年来，不止是亚马逊，Snap 其实已经跟包括香奈儿、Gucci、Dior、LV、MAC 彩妆、沃尔玛等众多知名品牌都开展了合作，用 AR 购物滤镜服务为品牌方打造一站式购物体验。
比如去年 Dior 就在 Snapchat 上打造了 6 款新鞋的 AR 试穿体验，逼真的上脚 AR 效果直接推动了 Dior 新鞋销售实现了 3.8 倍的广告支出回报，几个滤镜总共被浏览了 230 万次。在今年刚刚过去的万圣节中，Snap 也跟服装道具品牌 Disguise 进行了合作，让用户可以 AR 试穿《哈利波特》、《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等众多影视剧中的服装并且进行购买。
不仅用 AR 助力品牌营销，Snap 还跟迪士尼、乐高、Live Nation等平台一起，探索以 AR 来丰富用户的娱乐和游戏体验。
在迪士尼世界度假区 50 周年之际，Snap 所推出的 AR 灰姑娘城堡回忆壁画让用户可以更沉浸地体验迪士尼，近期又在迪士尼园区中加入 AR 体验服务，让游客能与他们最喜欢的一些角色实时互动。
在商业和娱乐之外，Snap 的 AR 功能还开始在各类社会活动中崭露头角。比如，最近 Snapchat 在德国推出了一项名为“PlasticGate”的活动，用户可以通过 Snapchat 的 AR 滤镜看到柏林勃兰登堡门被淹没在塑料中的景象，以引起人们对日益严重的塑料垃圾问题以及气候变化问题的关注。
从 Snap 目前的各种动作和越来越多的外部合作中我们可以看到，AR 对于 Snap 来说早已不止是几个滤镜那么简单。通过 AR，Snap 打开了一个全新的市场空间，不仅能够大幅丰富 Snapchat 的使用场景，也让 Snap 从过去只能靠广告吃饭的社交媒体，逐渐变成了一个融合社交和 AR 商业服务的综合性平台。
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