跨境消费渐入人心，欧洲跨境零售商500强2020年跨境交易额预计为1,460亿欧元，占电商总交易额的25.5％ 。实体店受冲击，不少零售商通过线上商店扩展跨境贸易，并取得了不俗的成绩。
欧洲跨境电商组织CBCommerce近日发布了《2021欧洲跨境零售商500强分析报告》。报告重点研究了具有线上渠道或全渠道销售的欧洲零售商，报告显示，欧洲在线B2C交易额（不包括差旅费）达5,730亿欧元，同比增长24％。其中跨境交易额预计为1,460亿欧元，与2019年相比增长了35％。
跨境交易额占电商总交易额的25.5％，比去年增长了8.5％。跨境交易份额正在缓步增长。2018年为22.8％，2019年为23.55％。
欧洲跨境零售商500强
排名通过加权四个参数获得的：
欧洲在线跨境销售（西欧和斯堪的纳维亚半岛的16个国家）
涵盖跨境表现的SEO指标
跨境分数取决于活跃国家的数量
跨境访客人数和百分比
六个附加的二级加权参数可微调此排名：
品牌权威、自然搜索百分比、语言数、货币数量、付款方式数、当地供应情况（运输和库存服务）
新进入T10榜单的包括潘多拉（Pandora）、施华洛世奇(SWAROVSKI) 、 Expert、 Cos 以及& Other Stories。跌出T10榜单的有Zalando 、Vivino、 C&A、Zara以及 Tomtom。 十大品牌首次由全渠道零售商组成。 在TOP 10的销售额（占TOP 500销售额的22.2％）中，宜家 保持领先地位，跨境营业额达51亿欧元 ，比2019年增长11％。H＆M集团 在前十名品牌中占据了三个席位（H&M、Cos和＆Other Stories）。H＆M 线上商店平均有90％的跨境访客，2020年在瑞典境外的跨境营业额达到近40亿欧元 。H＆M 旗下品牌＆Other Stories 证明了，线上跨境扩张战略成功胜过开新店 。＆Other Stories 在22个市场中拥有74家商店。在33个国家及地区拥有线上商店。欧盟16国内部和外部卖家之间的分配比例分别为60%和40%。欧盟16国卖家的市场份额正在小幅上升，2020年的市场份额将从58%上升到60%。
在欧盟16国卖家中，61%的市场属于榜单500强 ，在872.5亿欧元中占532.5亿欧元 。榜单500强的营业额在2018年为360亿欧元，2019年为397亿欧元，增幅为34%。越来越多的品牌和细分市场主导者通过跨境销售推动收入增长。
受疫情影响，实体业务遭受巨大冲击，不少零售商纷纷转向互联网，优先考虑通过线上商店扩展跨境贸易。全渠道零售商的在线贸易增长了45％ （2020年第四季度增长了超 70％）。
然而，时尚 作为最大的产品类别（前500强中有一半是时尚线上零售商），在2020年期间，营业额（线上和线下）下降了15%。线上的巨大增长也无法弥补这些品牌门店长期停业所造成的损失。 与2019年相比，食品批发商的总营业额（线上和线下）增长了超10%。
另一份报告《2021欧洲跨境B2C电子商务市场》指出，由于产品种类更多、价格合理，2020年大多数在线消费者更喜欢跨境线上购物，而非国内网站。 欧洲国家跨境B2C电商的前景在不久的将来会更加光明，通过全球市场进行的跨境在线销售份额预计将从2019年的60%增加到2025年的66%。 德国国内网购占比较大 ，国内网购占70%左右，来自国外和欧洲国家的在线购物所占份额为30-40％。波兰、土耳其和俄罗斯也是如此 。与这些国家不同的是，在意大利，来自国外的数字在线销售（60％）超过了国内的数字销售（40％） ，主要是因为来自欧洲国家的进口。
优先布局电商业务的零售商们占得了先机，H&M集团 旗下& Other Stories 首次进入中国市场，就是以与天猫合作的线上渠道方式，而非直接开设实体店。 对于更注重体验性的产品，零售商们也在想方设法消除线上和实体店的隔阂，例如，宜家 的Place AR App 可以让顾客看到一件家具放到自己家里会是什么样子的。Warby Parker 的虚拟试戴功能 可以让顾客看到各式眼镜戴在自己脸上的样子。随着数字技术和AR应用等技术的进一步发展，线上和线下的消费体验差距将进一步缩小。 重新定义人、货、场之间的关系和体验，超便利性、产品可触可感、沉浸式探索购物，以及可信赖的个性化导购建议，将会是零售商未来突围的关键所在。 跨境电商行业大有可为，纵腾集团 也将为全球跨境电商卖家提供更便利、更多样化的产品及服务，助力卖家在高速发展的赛道上拔得头筹。、
（来源：ZT观察）
以上内容属作者个人观点，不代表LEKSHOP立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
（来源：ZT观察）
相关推荐: 不出所料，这几个产品成爆款！
近周，这几款产品不出所料，如疯魔似增长。 这也是小易酱先前反反复复强调跨境人就得抄起来的国内电商作业——“宅”经济。 卖家们duck不必总是纠结于口罩等审核高危的产品涉险，不仅手续麻烦还容易被封店，更是被政策随时牵着鼻子走。 我们要干的不仅是口罩那一种“一锤子…
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
