中东开斋在即！消费者会选择网购还是线下？

中东斋月即将结束，标志性的开斋节是最令人激动的日子，衣服和珠宝通常是开斋节最流行的产品，

今年由于疫情影响，商店面临来自线上电商平台的激烈竞争，人们花在网上购物的时间比去年多得多，斋月期间消费者的消费欲在2019年至2020年之间跃升了40％，预计今年消费总额将超过20亿美元。

亚马逊和NOON都在其网站首页上设有开斋主题的内容，例如限时特价、买一送一等等，以期吸引消费者点击并购买。亚马逊沙特站与年轻的艺术家Majd合作，推出斋月限定充值电子礼卡，可以送给因疫情限制而无法见面的亲朋好友。

在充满挑战的形势下，这种稳定增长的重要推动力是中东线上消费的快速转变。

服装和鞋类是斋月季里消费者最喜欢的消费类别，因为这是很多中东人认为非常适合给人送礼的类别。《阿拉伯商业报》报道，由于许多零售商争夺市场份额，中东的广告总预算中有40％花费在斋月。

为了庆祝斋月，Benefit的中东部门正在与9个地区网红合作，制作能体现斋月价值观的视频内容，一直持续到5月12日斋月结束。

尽管中东美容市场比北美和亚洲市场小得多，但它是增长最快的市场之一。欧睿国际报道，海湾合作委员会预计，到2021年，美容和个人护理市场将达到475亿美元。

品牌与KOL之间的合作关系正日益成为主要的营销策略。在沙特阿拉伯，当67％的消费者看到其他人在社交媒体上使用品牌或产品时，便会尝试使用该品牌或产品。 （来源：中东跨境电商汇）

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