当设置Google Ads广告系列，必须告诉Google愿意为展示广告支付多少费用这叫出价，设置出价有两种不同的方式：手动或自动。
通过人工出价，可以告诉Google愿意每次点击广告支付的最高金额(CPC)，并可根据报告中可用指标确定的广告效果进行调整。
通过自动出价，Google根据广告点击或转换的可能性，使用自动规则来调整投标。报告指标中没有的其他数据点可用于自动投标。
自动出价的六种类型：
设置自动出价的一个重要步骤是选择策略。Google在决定如何代表出价时，目标并提供一些指导方针。
有六种主要策略可供选择。从前三个开始，他们都有不同的目标：
1、最大限度地提高点击率。这就是它听起来的样子——卖家的钱被用来获得尽可能多的点击率。如果卖家想把大量的新访客带进商店，这就是卖家想走的路。
这是一个潜在的起步策略，但在广告系列转化后，卖家可能希望切换到更具体的策略。
2、目标显示次数份额。也许我希望广告能尽可能清晰，而不是关注点击次数。当第一次尝试建立一个品牌并让它难忘时，这是非常聪明的。使用此策略可以更频繁地显示广告，并在搜索结果页面上获得更好的位置。
3、最大化转化。除了点击次数和可见性，另一个主要的关注点是实际转化。这种策略不是简单地广泛展示广告或试图积累点击次数，而是以最实际的方式花钱。
以下三种策略也侧重于转化，但方式不同：
4、每次转换成本的目标。这使得每次操作成本都可以设定。(CPA)。然后，算法会尝试以或低于成本带来尽可能多的转换。如果卖家想控制每次转换的成本，那将是非常有用的。
5、目标广告支出回报率。与上述策略非常相似，将首先设定一个关键指标——这次是目标广告支出回报率(ROAS)。更注重每个广告花了多少钱，得到了多少回报。
6、最大化转化价值。最重要的是，该策略旨在最大限度地提高广告系列的总转化价值。例如，它使用实时数据在最佳位置和最佳时间显示广告。
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