Prime Day效应——返校购物季提前开启

今年亚马逊Prime Day活动提前，导致返校购物季也相应拉长，为各大卖家带来丰厚商机。

去年在新冠疫情的影响下，返校购物季表现不佳。根据GlobalData Retail的数据，去年的返校季消费相较2019年下降了6.4%。今年态势向好，Target高管在最近的一次财报电话会议上表示，该公司正在“筹划有史以来最大规模的返校季活动”。

根据调查数据估计，通常情况下，约只有17.1%的返校购物会发生在6月，而8月则为42.2%，因此大多数分析家认为返校季最早将于7月中旬才开始，

而亚马逊早在上周的Prime Day活动期间，就已在其Prime Day交易页面的“School & College”（学校和大学）标签下展示了返校产品系列，同时上线了“返校优惠”系列。

据亚马逊报告，Prime Day期间返校用品最为畅销，共售出60万个背包、100万台笔记本电脑、24万本笔记本、4万台计算器和22万个Crayola（绘儿乐）产品，拉开了漫长且消费密集的返校购物季序幕。

RetailMeNot零售商和品牌解决方案副总裁Lauren Cooley表示：“通常在阵亡将士纪念日到7月中旬的返校季期间，人们的购物需求略显低迷。但在今年，全国实体店陆续重新开业，再加上Prime Day活动光环的加持，这段时间或将成为商家和消费者都重视的购物时机。”

返校购物获得早期增长的一个主要因素是消费者支出的激增，在过去一年里经历销售低靡的实体店也是功不可没。Mastercard（万事达）分析师兼高级顾问Steve Sadove表示，“早在疫情蔓延前，百货商店的客流量就已呈现下降趋势。随着实体店重新开业，百货商店重振雄风，销售表现高于预期。今年5月，百货商店销售额比2019年同期增长了4.2%；与去年相比，今年返校季销售额预计将增长25.3%。”

据Sadove估计，就所有零售领域来看，许多主要品类的销售额也较2019年有所增长，其中服装销售额相比2020年增长了78.2%，比2019年增长了11.3%，下一季度的零售额预计同比增长5.5%。

Prime Day也是返校购物狂欢的一大推手。自2015年推出以来，Prime Day就与返校购物季紧密相连，Cooley表示，去年有66%的零售商反映，Prime Day活动的推迟严重影响了他们的返校季销售表现。而今年，在Prime Day开启的一个月前，有92%的消费者告诉RetailMeNot，他们会在Prime Day购买返校用品。

虽然6月份就开始购买返校用品有点为时过早，但经过一年的封锁隔离，今年的补货换新需求高涨。

去年10月的Prime Day推动了长达两个月的购物盛宴，表明了亚马逊在零售领域的强大影响力，Prime Day以及沃尔玛和Target等竞相推出的大促活动已经可以推动购物季加速。

但今年的Prime Day销售表现不尽人意。虽然相比过去几年的成绩，今年的大促销售额有所增长，据估计，与去年相比，Prime Day的销售额仅增长了7.6%，以111.9亿美元的在线总支出收尾。但今年大促势头减弱，助兴效果不足，或难以展开展开返校季购物热潮。

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（来源：AMZ实战）

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