如果广告单价突然变高，考虑是不是转化情况发生了变化。这里的转化情况指标包括点击率和转化率等。可以先从campaign层级分天数据整体看看点击率有没有变化，转化率有没有变化，综合转化效率是否变低了。
如果确实有指标变低了，就需要注意一下投放网络是否有变化。对比前天/昨天/今天的网络变化，或者观察最近7天的变化情况，基本就能得出投放网络趋势是否稳定。
如果没有变化，可以直接到【广告素材资源页面】选好时间周期，根据点击率排序，观察最近几天的点击率高低变化，选出点击率逐渐降低的素材；然后根据转化率排序，观察转化率变化，看看是否有双指标都明显下降的素材，如果有，可以选择替换或者是删除该素材，同时增加高点击或者高转化的素材内容去填充素材版位。
如果转化网络有变化，则需要继续关注素材版位了。
本文电脑具体操作的文字内容：电脑型号：戴尔optiplex7070、电脑系统：windows7家庭普通版、浏览器版本：360浏览器12
（来源：出海记事本）
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