社交平台的禁令压制了俄罗斯官方媒体的宣传

在俄罗斯入侵乌克兰的前四天，YouTube 上十多个俄罗斯国家支持的宣传频道的收视率飙升至异常高的水平。仅仅几周后，在 YouTube在全球范围内封锁这些频道后，它降至零，帮助破坏了世界上最强大的宣传引擎之一。

根据《华盛顿邮报》的数据分析，俄罗斯政府支持的 20 家 Facebook 媒体频道的访问量也出现了类似的高峰，然后随着该公司在欧洲实施禁令而暴跌。

俄罗斯官方媒体将其对乌克兰的入侵错误地称为旨在保护讲俄语的乌克兰人免受纳粹分子侵害的“特别行动”，其扩音器的消音标志着社交媒体巨头为阻止错误信息的传播采取了前所未有的举措. 早期迹象表明，一些行动可能正在奏效。

女子打断俄罗斯直播，称国家新闻为“宣传”

3 月 14 日，玛丽娜·奥夫扬尼科娃（Marina Ovsyannikova）突然出现在俄罗斯国家电视台旗舰节目的片场，手里拿着一张写着“停止战争”的海报。（第一频道）

根据《华盛顿邮报》对 Facebook 的 CrowdTangle 工具和纽约大学社交媒体与政治中心提供的数据的分析，YouTube 和 Facebook 上的流量在 2 月 22 日开始飙升，也就是入侵前两天。包括 RT 和 Sputnik 在内的俄罗斯频道以及数十个其他语言的分支发布了虚假故事，声称乌克兰人袭击了俄罗斯人或描述了在分离主义的顿巴斯地区对讲俄语的乌克兰人进行的“种族灭绝”。

2 月 22 日至 2 月 26 日，来自 RT 和 Sputnik 在 Facebook 上的帖子获得了超过 500 万的点赞、分享和评论，远远多于往常。在 YouTube 上，这些视频被观看了 7300 万次。

Facebook 的区域禁令似乎不如 YouTube 的全球禁令有效。自 3 月 1 日以来，与俄罗斯控制的两打 Facebook 页面的互动已大致恢复到战前水平——尽管没有来自欧洲的流量，这些页面被封锁。

早期数据显示，在美国政界人士和虚假信息专家多年来对俄罗斯宣传机器的力量表示担忧之后，美国科技巨头采取的行动 对俄罗斯将其关于入侵的叙述推向世界的能力产生了一些影响。这种情况凸显了 YouTube、Facebook 和 TikTok 等强大的公司有能力转动其内容推荐算法的刻度盘， 从而立即塑造数百万人所消费的有关全球战争的信息的性质。

哈佛肯尼迪学院 Shorenstein 媒体、政治和公共政策中心研究主任琼·多诺万说，硅谷公司取消官方媒体“说明了这些平台挑战国家权力的巨大力量”。“它们变得太大而无法容纳吗？”

主要社交媒体平台在欧洲禁止俄罗斯国家媒体

Facebook 拒绝在其公开声明之外发表评论，该声明称其决定对欧洲的官方媒体采取行动是“当前局势的特殊性”的结果。YouTube 没有回应置评请求。

支持这些公司取得初步成功的数据还不确定，而且仍处于早期阶段。根据《华盛顿邮报》的分析，随着战争的开始，大多数新闻机构的流量都经历了高峰，然后又下降了。

虽然数据仍然存在“一些不确定性”，但趋势“可能是社交媒体公司在标记和/或限制对这些领域的访问方面做得更好的影响，”以人为本的设计副教授 Kate Starbird 说华盛顿大学的工程学和工程学，以及错误信息方面的领先专家。“系统的结构确实在信息流动方面发挥了作用，许多人严重依赖默认设置——所以如果 RT 不再出现在他们的提要中，那么他们就不会阅读 RT。”

俄罗斯的宣传也在官方官方媒体渠道之外传播，最近几天，亲俄媒体发布的大量虚假信息，谎称美国在乌克兰运营冠状病毒生物实验室，势头有所增强。2 月 28 日，Facebook 取缔了一个与俄罗斯有关的小型虚假信息行动，该行动运营着少数伪装成独立新闻媒体的网站，并发表了有关西方背叛乌克兰和乌克兰是一个失败国家的说法。

即使有科技公司的禁令，克里姆林宫也一直在竞相在全球信息战中重新站稳脚跟。其中一些内容正在超越科技公司的限制，特别是通过向发展中国家观众广播的频道。

根据左倾人权组织 Avaaz 的数据分析，自 2 月 28 日以来，阿拉伯语 Facebook 页面 RT Online 的互动量增加了 161.2% ，包括科技公司宣布限制之后的时期。RT Play en Español 增长了 22.5%。官方的 RT 阿拉伯语和西班牙语 YouTube 频道在被屏蔽之前比其英语频道更受欢迎。

“除了实地发生的事情之外，还有一场关于世界如何将自己定位于这场战争的全球对话，”Avaaz 的竞选总监 Fadi Quran 说。“当俄罗斯的宣传能够继续传播时，它可能会以不利于找到解决这场冲突的方式扭曲对话。”

RT 于 2005 年作为“今日俄罗斯”电视频道推出，旨在改善俄罗斯在国外的形象。据其网站称，如今，它拥有九个电视频道和庞大的数字资产网络，以六种语言在 100 多个国家/地区运营。（总部位于华盛顿的 RT America 宣布本月停止运营。）

多年来，俄罗斯国家媒体频道在美国社交媒体网络上稳步增长，获得了大量追随者，并接触到俄罗斯境外的观众。像 RT 这样的组织以几种世界语言涵盖了广泛的主题，他们的数字优先方法帮助他们超越了仍然专注于广播和电视的更传统的媒体。

在南美和中东，其电视频道和在线资产获得的流量和观众比主要的地区新闻机构以及 BBC 等国际新闻机构的西班牙语和阿拉伯语版本都多。

RT 的主要 Facebook 频道拥有超过 700 万关注者，但目前尚不清楚有多少关注者位于被封锁的欧洲。Facebook 上合并的俄罗斯频道总共拥有至少 7400 万粉丝，尽管有些可能是重复的。RT 的主要阿拉伯语和西班牙语资产在 Facebook 上最受欢迎，各自拥有超过 1700 万粉丝。

在封锁之前，RT 的 YouTube 帐户拥有大约 465 万英语和 594 万西班牙语粉丝。

在乌克兰战争期间，硅谷公司一直在改写他们的规则。俄罗斯正在报复。

2013 年，当 RT 成为第一个在 YouTube 上观看次数超过 10 亿的新闻网络时，YouTube 的一位高级管理人员加入了 RT 广播以纪念这一时刻，称赞俄罗斯频道提供“真实”内容而不是“议程或宣传”的能力。

尽管如此，在 2018 年和 2019 年，YouTube 和 Facebook 分别决定将这些频道标记为国有媒体。YouTube 给 BBC 和 PBS 赋予了相同的标签，它们也得到了政府的支持。

在 Facebook，高管们希望为所有国家支持的媒体制定一套规则，很难制定将“好与坏”区分开来的规则，一位熟悉决策的人士表示。匿名描述内部对话。该公司最终为官方媒体推出了两个标签，指定一些是部分国有的，一些是完全由国家控制的。

早在入侵之前，RT 对乌克兰东部战争的报道就推动了这样一种观点，即乌克兰军队在该地区压迫俄罗斯族人，而俄罗斯支持的叛乱分子正在为他们的自由和人权而战。

随着俄罗斯军事集结的消息开始成为头条新闻，越来越多的人开始观看 RT——尤其是西班牙语和阿拉伯语。YouTube 的算法通常会根据观众之前观看的视频向他们推荐内容，因此搜索战争新闻的人可能会被推荐 RT 视频。Facebook 也依赖几十个复杂的信号来选择在用户的提要中突出显示哪些内容。

在 Facebook 上，与乌克兰有关的视频是 RT 和 Sputnik 最新热门的政治视频。与其他几家出于意识形态动机的新闻媒体一样，俄罗斯官方媒体不断发布人类有趣的故事和视频，例如花栗鼠吃杏仁的视频。但这些网站从未同时拥有如此多的热门视频：俄罗斯总统弗拉基米尔·普京呼吁乌克兰士兵放下武器回家的视频获得了超过 25,000 条西班牙语、越南语和阿拉伯语的点赞、分享和评论。

一旦入侵开始，这种信息就会激增，前线的 RT 报道拒绝使用“战争”这个词。相反，它使用了克里姆林宫的术语“特殊军事行动”。

根据邮报的数据分析，大约在 YouTube 停止向新观众推荐俄罗斯官方媒体视频的时候，流量开始急剧下降。Facebook 和 TikTok 于 2 月底在欧洲禁止了俄罗斯官方媒体。3 月 1 日，在欧盟将 RT 和 Sputnik 加入其制裁名单后，谷歌在欧洲完全禁止了 RT 和 Sputnik，进一步限制了它们的流量来源。然后在周五，它进一步在全球范围内屏蔽了它们，导致对 RT 和 Sputnik 的看法降至零。

推动硅谷对抗俄罗斯的乌克兰领导人

Facebook 仅在欧洲禁止了俄罗斯国家支持的频道，并表示正在减缓其他地方的流量。

科技公司为遏制俄罗斯宣传的流量而做出的改变是在更广泛的努力中性化俄罗斯官方关于其入侵乌克兰原因的论点的过程中进行的。乌克兰政客在社交媒体上一直非常活跃，不断发布视频和推特，指责为俄罗斯官方消息来源提供平台的西方公司，并传播他们自己关于乌克兰英雄主义及其军队的病毒式内容，其中一些事实证明并非如此。

总之，欧洲和美国对乌克兰的政策变化和主流支持使俄罗斯政府渠道难以在国外推广自己的信息。

然而，这仍然可能改变。部分下降可能与对入侵新闻的兴趣减弱有关。专家说，RT 的支持者会在别处寻找他们的内容，并竭尽全力推广它。这可能是上周某些 RT 内容取得突破性成功的原因。

例如，RT 还在两个“alt-tech”视频平台上建立了账户，这些平台与右翼关系最密切：Gab 和 Rumble。然而，大多数 RT 视频在这些网站上的每个视频都获得了大约 1,500 次观看，而禁令前 YouTube 上的观看次数为 25,000 次。

据 Avaaz 称，就在上周，一段普京抱怨俄罗斯对北约扩张的担忧被“忽视”的西班牙语视频在 RT Play en Español 发布时在 Facebook 上获得了近 300,000 次观看和超过 30,000 次互动。那是它在欧洲被封锁但在其他地方可见的时候。

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