FACEBOOK投放需要注意的问题（二）-必看

Facebook广告主要分为三个板块：Facebook广告系列；广告组和广告。

所以在进行Facebook广告设置时是离不开这三个板块的，那Facebook广告的创建途径有哪些呢？

1、通过Facebook广告账户进行创建

账户分个人企业账户和企业广告账户以及海外户。《facebook个人账号、企业账号、BM，pixel像素、facebook个人主页和公共主页之间的区别和联系》

Facebook虽然有提供Facebook像素追踪，但也不妨碍你把链接作为追踪使用，这样可以作为双向的对比，有了更多的数据信息以后就可以更加有针对性的进行对比以及优化了。

2、Facebook广告受众

《facebook广告组受众怎么设置选择？受众分类是什么？版位的区别在哪里？-新手必看！》

广告受众指的是你需要选择以及想定位的人群。

当你的广告人群定位好后，需要特别注意一点，如果广告投放的效果特别好，那一定要将广告用户群体设置保存下来，这样以后就不需要再重新进行设置了。

同样的，如果有一组广告跑得特别好，部分用户可能会在这条广告组的基础上进行适当的优化，但这样操作的效果是不好的，还是重新设置个新的来跑比较好。

3、Facebook广告设置

我们可以设置自己的广告创意，使用图片、视频、文本、链接等等。

这一步的概念不难理解，一切归于展示方式和展示素材，不过这里要提及一点：广告设置好以后，我们如何追踪广告效果呢？Facebook设置界面有Facebook Pixel像素代码，应用事件，线下追踪事件，或者为广告添加网址参数。以上可以看到落地页的流量是从哪里进来的，不过对于独立站 来说，只要了解Pixel像素代码即可。

广告价格设置分为两种

每日预算：一段时间内的每日花费

终身预算：一段时间内的总花费

4、Facebook广告优化

《FACEBOOK投放爆单小技巧-新手必读》

《FACEBOOK投放常问的问题(一)-必看》

《FACEBOOK投放半小时10单？文案应该这样写！》

Facebook广告文案中有哪几种展示形式：

一个是单图或者是视频广告；另一个是多图轮播广告。

单图文案需要注意：

文字保证在90个字符内；标题不要超过25个字符。

多图轮播广告需要注意：

文字保证在90个字符内；标题不要超过40个字符。

5、Facebook广告投放后需要注意哪些指标

（1）覆盖人数（Reach）-至少查看广告一次的用户数量

（2）展示次数（Impressions）-广告的浏览次数展示次数是指广告首次出现在用户屏幕可视区域的次数

（3）频次（Frequency）-每位用户看到广告的平均次数多次向目标受众展示你的营销信息，有助于提升知名度和回想度，每个广告组的展示频次可以为平均1至2次，如果广告表现随着展示频次的增加而下降，那么目标受众可能对广告产生了视觉疲惫，明智的做法就是调整广告创意和目标受众。注意：广告系列的覆盖人数一般会少于展示人数，因为受众的重叠或者同一个广告组下有多个广告的原因，同一个广告可能会对同一个用户覆盖一次以上，频次越高，重复覆盖的用户更多，随着频次的升高，广告效果可能会下降，这个时候需要去更换广告素材。

（4）千次展示费用（CPM）-每展示1000次的平均费用千次展示费用的计算方法是：广告系列的总费用/展示次数*1000，举个栗子：如果你花费了50刀，获得了1000次展示次数，那么千次展示费用则是5美元。

（5）单次点击费用（CPC）-每次点击的平均费用（全部）计算方法：总费用/全部点击量

（6）单次链接点击费用（CPC-L）-每次链接点击的平均费用计算方法：总费用/链接点击量注意：CPM和CPC是重要的数据标准CPM就是广告版位的价格，这个价格是浮动的，他根据投放的国家，受众定位，广告创意，受众反馈而改变CPV可以衡量在既定的广告价格（CPM）下，我们的广告创意是否有足够吸引力，CPC越低越好（展示次数/1000）*CPM=CPC*点击量=总花费

（7）点击量（全部）（Clicks（ALL））-广告的点击量包括：链接点击量，相关业务主页或者头像的点击量，帖子心情，评论分享，讲媒体扩展为全屏的点击量

（8）链接点击量（link Clicks）-Facebook自有平台内外指定目标页或者体验的广告链接的点击量链接点击量可用于衡量受众对广告的兴趣，数据广告主一直将点击率视为衡量在线广告营销活动是否成功的指标。

（9）点击率 (CTR）-用户看到广告并执行点击全部操作的百分比计算方法：点击量/展示次数

（10）链接点击率(CTR-L)-看到广告后进行链接点击的次数百分比计算方法：链接点击量/展示次数注意：点击量包含链接点击量 点击量包含链接点击率。

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