Google Ads 系列：Google Ads成功的四大关键（下）

第三个关键点：商业本身&Landing page

Google Ads本身以及你商业模式之间的一个结合。Google Ads可以效果很好，你的点击率可以很高，但如果我们的商业模式不对，或者说我们的Landing Page你的网站的架构不好，其实也是会非常影响到你Google Ads的整体效果。

举个例子，比说我们的网站内容不是很清晰,就是人们点击进入这个广告时是很吸引人的，但是进入到你这个网页之后，没有被你网页的内容所吸引到。然后他们就跳出网页，造成跳出率很高。

你可以通过一些数据分析来了解到你的这个网页是否跳出率高，不够吸引人。那我们怎么可以去优化它？比如说我们可以安装一个第三方软件hotjar，可以让我们看到整个网页上面的Heatmap，就是很人们在哪个位置停留的时间更长哪些地方停留的时间更少？

还有一点，你可以录制这些用户在你网站上的一个行为线路，就相当于说我们可以通过这个轨迹把自己代入消费者的心理，去了解去分析进行网页上的优化。这些虽然是在Google Ads之外，确实影响你谷歌转化的一个非常关键的点。

同时呢，如果用户在不得网页上停留的不多或者说跳出率很高，其实这个最终也会影响到我们Google Ads的质量评分，影响到广告本省的质量和效果。

最后一个Google Ads成功的关键点：不断的测试

这个关键点我们在以前的文章反复强调过很多次，因为Google Ads它的系统每个月或者每一年都有很多更新，单看这一点，如果我们不去调整不去测试，很快就会比竞争对手落后。系统上更新的，我们也要不断的更新我们自己

就广告本身来说，我们在刚开始做广告的时候，基本一半是属于根据以往的research，一半根据自己的直觉来做的广告，猜测客户会喜欢怎么样的内容，可能对什么样的内容感兴趣。我们可以测试两个不同的Landing Page，看看哪个的转化效率会更好，同时还可以测试两个不同的Ads copy 看看哪个Copy点击率更高等等。

以上就是分享的我认为谷歌广告取得成功的关键点，如果大家有不同的见解，欢迎留言探讨！

（来源：小象出海）