Google自适应展示广告投放技巧

自适应展示广告是Google Ads中相对较新的产品。学习如何制作自适应展示广告可以节省卖家的时间，同时提高广告系列的效果。

自适应展示广告如何工作？

该过程的工作原理如下：

你向Google提供多个图像、标题和描述。

Google会对其进行混合和匹配，以创建不同版本的广告，这些广告会显示在整个Google展示广告网络（GDN）中。

自适应展示广告会根据可用的广告空间自动调整尺寸、外观和格式。

随着时间的流逝，Google会了解哪些广告组合效果较好。

Google开始时只显示较为有效的广告版本。

如何制作Google自适应展示广告

1、图片|最多15张

Google至少需要一张横向和一张方形图片才能制作响应式展示广告。你最多可以上传15张图片。

横向图片的比例应为1.91：1，且应大于600*314。正方形图片的比例应为1：1的，且应大于300*300像素。

如果原始图像足够大，Google会为你提供将横向图片裁剪为方形大小的选项。

请注意，图像的每一侧可最多可裁剪5%，以适应可用的广告空间。如果你的照片包含任何形式的文字，只要文字不超过图片的20%就可以。

优先处理高质量、吸引眼球的图片。当用户在互联网上进行其他活动（例如阅读文章、玩游戏或观看视频）时，你投放的广告就会展示给用户。因此，你可以用图片吸引用户的注意，并以更有意义的方式与观众产生共鸣。

2、Logo|最多5个

Logo是自适应展示广告的可选选项。在Google展示广告网络中展示你的Logo可以提高品牌知名度，并为广告增加另一层视觉吸引力。

如果你使用Logo，则至少需要上传一长正方形大小的Logo图片。方形Logo的比例应为1：1，并且必须为128*128像素或更大。建议尺寸为1200*1200。

Google还建议你添加横版logo的图片，这样在某些广告空间中的效果可能会更好。横向logo的比例应为4：1，建议尺寸为1200*00。

图片和logo的文件大小限制为5120KB。

3、视频|可选

除了照片和logo之外，你还可以在自适应展示广告中添加视频。Google允许每个广告最多添加5个视频。视频可以在YouTube上投放，视频时长需保持在30秒或更短。

4、标题|最多5个

制作自适应展示广告时，除了图片素材资源外，还必须包含广告文案。

就像文字广告一样，标题最多可包含30个字符。但是，与文字广告不同的是你最多可以撰写5个标题。每个广告只会显示一个标题。

Google会将你的标题与不同的照片和描述进行匹配，以找到效果较佳的组合。这使你可以自由尝试不同的标题并进行消息传递。

5、长标题|仅1个

在较大的广告尺寸中，Google将显示长标题。创建广告时，你只需填写一个长标题，标题至多可包含90个字符。

请确保你的长标题将与描述相匹配。

6、描述|最多5个

描述为你提供了突出业务优势的机会。描述上限为90个字符，你可以在描述中展示自己与竞争对手的不同之处。

我们还建议你在说明末尾加入号召性用语，例如“Request a Quote”（请求报价），“Sign Up Today”（立即注册）或“Download Now”（立即下载）。

与标题一样，你最多可以撰写5个描述。每个广告只会显示一个描述。

例如，假设你撰写了一个详尽的描述，但无法决定是否以“了解更多”或“立即购买”结尾。你可以创建两个版本的描述，然后让Google测试它们并确定哪个效果较好。

7、画龙点睛的细节

在学习如何制作自适应展示广告时，有一些较小的细节不容忽视。

例如，Google会要求你输入公司名称，这会出现在广告的某些版本中，有助于提高品牌知名度。请注意，公司名称不得超过25个字符。

此外，还需要终端URL，这是指在用户点击广告后将其定向到的着陆页。

着陆页应与广告相关，并营造良好的用户体验。

此外，通过单击“More Options”（More Options），你可以在“Save”按钮上方找到可选设置。

通过点击“Custom colors”（自定义颜色），你可以指定在Google广告中使用的主色和强调色。

在下图的示例中，主色设置为黄色，而强调色设置为蓝色。

你还可以在广告中显示号召性用语，例如：

Apply Now（立即申请）

Contact Us（联系我们）

Install（安装）

Learn More（了解更多消息）

Visit Site（访问网站）

Get Quote（获取报价）

See More（查看更多）

如果你没有选择自己喜欢的号召性用语，Google会自动尝试使用其他号召性用语。

上传完图片素材资源，完成编写标题和描述和其他设置后，Google自适应展示广告就完成了！

点击保存，然后等待Google审批你的广告。审批过程通常需要24小时左右。

审核效果

在自适应展示广告收集了足够的数据之后，你就可以查看表现较好的广告版本了。

查看方法如下：

转到“Ads & Extensions”（广告和附加信息）选项；

查找你要查看的广告；

点击“View Asset Details”（查看资产详细信息）链接；

切换到“Combinations”（组合）选项；

查看效果较佳的广告组合。

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