下图建议别选：
广告结构杂乱无章，缺乏长远的规划，不利于后面的调整和优化。
广告结构太简单或太复杂：广告结构不宜太复杂，也不能太简单，要根据你实际的情况而定，要方便你的操作和优化。太简单或者太复杂都不能让你测试出哪个广告没用，那些有用。
广告组里没有足够的广告，一般至少要有3条。
广告着陆页选择：很多人在投广告时，都只用官网的首页，这个是一个很要命的错误。
没有添加各类附加信息，下面两个广告展示的截图，各位看官可以了解一下，附加信息的作用。
不设置转换追踪
否定词：一开始没有设定行业的通用否定词，也没有定期添加用户搜索里发现的否定词。（PS：关于否定词，后面会下一篇文章详细介绍，到时会附带上一份涵盖其他行业的通用否定词）
关键词排名盲目竞争首位广告位置：以我的2B行业来说，客户在寻找供应商时，肯定不会只看一家就决定下来，他会货比三家，仔细对比，然后做出选择。所以，这时候首位广告位置就对我没意义了，只会增加我的成本，我一般会保持在2-3名。
过多追求于google ads的各项指标，例如质量得分等，而忽略了实际的效果。
把所有的群组都同样的管理，没有轻重之分。
不定期检查广告，把广告一做好，就不管了，甚至两单周都不去打理，这是致命的，很烧钱。
图片来源：图虫创意 近两年跨境电商出海独立站如此之火，只要是跨境出海的展会论坛多多多少少都会涉及到独立站DTC品牌站的战略、玩法等，与此同时海外DTC品牌卖货模式也是炒得很热。 我们都知道独立站出海卖货趋势是对的，但如何在这个红利期分得属于自己企业一块“蛋糕”…
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