衡量广告表现的3个报告

衡量Google Ads是否成功的关键报告

Google Ads的一些报告可以帮助你监视、分析和改善PPC广告性能。

由于Google Ads界面更新，报告发生了不同程度的改动，增加了查找难度。

旧版Google Ads界面中比较不错的报告之一是“Top Movers”，该报告能够得出你帐户在指定时间段内变化最大的指标，包括展示次数、费用、转化次数、点击率等，你可以由此进一步确定对广告效果产生重大影响的好的或坏的变动，从而帮助你筛查值得进一步加大投入的商品。

1、Biggest Changes报告

幸运的是，“Top Movers”报告仍以“Biggest Changes”的名义存在于Google Ads中，你可以在“面板概览”部分找到“Biggest Changes”报告：

借助此报告，你将能够对费用、转化、CPC、CTR（点击率）等指标进行分析。

以下是可供选择的报告指标列表：

按转化次数对各项数据进行排序，一眼就能看出表现较好的广告，那么你则可以通过将更多预算分配给该广告来加倍广告效果。如果广告与前7天相比并未给你带来积极影响，你就可以考虑暂停它们或减少预算成本以分配给其他广告。

建议你每天或至少每周查看Biggest Changes报告，以便快速、宏观地对Google Ads整个帐户正在发生的变化有个清晰的认识，而后再进一步对每个广告进行相应地优化。

2、Auction Insights报告

你可以在“广告”、“广告组”和“关键字”这些级别找到Auction Insights报告，具体取决于你希望集中精力优化哪一部分。

点击面板侧边栏的“广告”、“广告组”或“关键字”一栏，再点击“Auction Insights”即可获取报告。

你将看到一个详细的表格，显示了你与竞争对手相比的表现：

在表格中，你可以比较广告排名和指标，例如“Position above rate（排名高出率）”，它可以显示你的竞争对手排名胜过你的比例。这些指标非常适合你了解何时需要提高出价或质量得分，并在排名上超越竞争对手。

建议你每周都要使用此报告来查看数据波动情况，以及你在提高出价或改善广告相关性方面所做的努力是否奏效。因为Auction Insights报告中的指标可以让你清楚地了解到自己在竞争中的表现。

3、关键字报告

关键字报告展示了所有关键字和关键指标的效果，从而使你可以为广告制定预算及出价决策。

你可以进入Google Ads面板，单击报告工具以获取关键字报告。你需要导航到“Predefined reports（预定义报告）”，然后单击“Basic（基础）”。

接下来，从下拉菜单中选择“关键字”：

在这里，你可以分析你在当前的广告和广告组中对每个关键字进行出价的效果：

建议你重点关注诸如转化次数、CPA和CTR之类的关键指标。

然后，在数据的基础上思考，特定关键字的转化效果是否优于其他关键字，关键字转化效果好但价格昂贵吗？你可能要对这些关键字减少预算，并将预算投入那些转化费用较低但总转化次数不多的关键字。

总之，你可以利用关键字报告帮助你确定需要在哪里进行出价和预算的调整以提高总体的广告效果。

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