边缘 YouTube 用户在平台外获利

YouTube 养成了从有问题的频道中删除广告的习惯，以此来阻止有争议或冒犯性的内容，而不是彻底禁止它。但这些频道的创建者仍然可以使用他们的视频来宣传其他收入来源，例如捐赠链接和商品销售。现在，一项新的研究表明，这些选项不仅允许有问题的频道继续存在，而且还可能鼓励他们在 YouTube 上创建更多视频。

康奈尔科技大学的研究人员与瑞士洛桑联邦理工学院 (EPFL) 合作进行的一项新的同行评审研究发现，YouTube 用户，包括制作另类右翼和反女权主义视频的边缘创作者，利用他们的频道来宣传他们的其他收入来源平台外。该研究将于 11 月公布，对创作者如何跨平台赚钱以及边缘创作者如何在没有 YouTube 的广告收入分享计划的情况下被取消货币化后如何继续赚钱进行了大规模研究。该研究查看了 2019 年从 136,00 个 YouTube 频道中抓取的超过 7100 万个英语视频，数据可以追溯到 2008 年。通过分析视频下方出现的描述框，研究人员寻找了四种替代货币化方法：募集现金捐赠，例如通过 Paypal或 Patreon；请求加密货币捐赠；销售产品，例如品牌商品；和联盟营销。研究人员发现，产生另类右翼、另类精简和厌恶女性内容的频道（被定义为“有问题的”内容频道）比其同行更有可能使用替代货币化方法。

研究人员写道：“我们认为，通过去货币化进行节制不太可能成为抑制有问题内容制作的有效工具，甚至可能导致制作的内容转向忠实的受众。”

在 YouTube 上禁止视频并不一定意味着内容是可恶的或边缘化的。YouTube 过去曾削减其认为对广告商不利的内容的收入分成，例如提及冠状病毒。替代货币化本质上也不是一件坏事：不符合该计划资格的小型创作者经常要求粉丝以其他方式在平台外支持他们。

该论文的合著者华一清对外部货币化作为一个整体的流行程度感到惊讶：18% 的视频包含呼吁，61% 的频道至少这样做过一次。随着 Patreon 等基于订阅的平台继续增长，与 2019 年收集数据时相比，现在可能有更多的创作者使用替代货币化。

该论文称，在采用正向关联的外部收入流后，内容创作率上升：在视频描述中关联替代货币化方法后，频道的输出在第一年增加了 43%。尽管研究人员无法得出两者之间的因果关系，但他们表示，他们的发现强调了货币化之外的重要作用在创建什么样的内容中所起的作用。

“在平台起草审核政策并执行审核决策时，他们通常只考虑自己的平台，而不是考虑整个信息生态系统，”华说。“特别是对于非货币化策略，重要的是还要考虑[创作者]在这个平台之外做什么。”

Alt-lite、alt-right 和“manosphere”内容创建者使用各种替代方案来寻求财务支持，研究的 68% 的频道至少使用了一个。为了比较边缘频道和他们的同行，研究人员控制了内容类别，如政治、音乐或博客，以及视频输出和收视率。最大的差距在于募捐的使用，其中 48% 的这些边缘渠道链接到像 Patreon 这样的平台，而同行只有 28%。

对于研究中的边缘创作者来说，平台外的货币化可能是有利可图的：Hua 发现收入总计数千美元。在创建 alt-lite、alt-right 和“manosphere”内容的近 500 个 YouTube 频道中，超过 150 个插入了 Patreon 链接或以太坊或比特币地址，收入中位数分别为 5,540 美元和 1,155 美元。大约有十几个人的收入超过了 100,000 美元。YouTube 发言人 Kimberly Taylor 表示，创作者必须达到很高的标准才能在 YouTube 上获利，并遵守禁止垃圾邮件或以其他方式违反社区准则的外部链接政策。

“我们会定期审查并删除不符合我们政策的频道，”泰勒说。

YouTube 已经削减了视频中的广告，以此来惩罚创作者在平台内外的不良行为，包括化妆师詹姆斯查尔斯和政治专家史蒂文克劳德等主要 YouTube 主播。该公司利用去货币化来惩罚有风险的创作者，并让广告商乐于避免“世界末日”。该研究提出了一个问题，即去货币化在抑制边缘内容的创作方面到底有多有效，这旨在向创作者发出一个信号，使其突破平台上可接受的界限。

研究人员希望平台能够认识到替代收入来源的广泛性，并在为创作者制定政策时考虑调查结果。来自平台的更多数据透明度对于研究人员了解谁在获利以及从哪些来源获利也很重要。

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