谷歌广告类型及对应格式

谷歌广告提供众多不同类型的广告。在广告投放之前，谷歌会询问你的广告活动目标。其中部分包括：

·销售

·潜在客户

·网站流量

·产品及品牌考虑度

·品牌认知度及到达率

·App推广

由于本文重点是提高亚马逊产品和店铺的流量，因此最好在销售、品牌知名度和产品考虑之间进行选择。选择广告活动目标之后，你需要选择一个广告活动类型：

·搜索网络广告活动

·展示网络广告活动

·购物广告活动

·视频广告活动

·应用广告活动

谷歌基于这些广告类型提供以下8种不同的广告格式：

文本广告

文本广告仅限文字，是谷歌上最常见的广告之一，它们通常出现在搜索结果下。当客户在谷歌上搜索时，可以及时触达他们。此类广告由以下三个部分组成：标题文字、显示网址和广告内容描述文字

此外，文字广告在展示广告网络或移动设备上展示时，其外观可能有所不同。文字广告通常附带“Ad”标签文字，向浏览者表明其中提供的链接是用于付费广告宣传。

自适应广告

自适应广告会根据可用空间自动调整其尺寸、外观和格式。他们可在图片广告和文字广告之间来回转换。例如，某则自适应广告可能在一处显示为小的文字广告，在另一处又显示为大的图片广告。另外自适应广告可以展示为原生广告，可融入发布商的网站来提高你的曝光。

要制作响应式广告，只需上传你的素材资源，如图片、标题、徽标、视频和广告内容描述等等，谷歌就会自动生成要在展示广告网络中展示的广告。

以下为两个不同网站上关于“swim gear”（游泳用品）的响应式广告的示例。它本质上是同类产品，但采用了不同的广告格式，并自动改变以适应网页。

图片广告

图片广告包括静态图片、交互式图片甚至是动画图片的广告。谷歌表示，广告商可以用图片的方式展示你的产品或服务。只要用户点击广告上的任意位置，他们就会进入你的网站。图片广告可以展示在展示广告网络中的网页和其他位置上。

app推广广告

如果你有一款app，可以通过app推广广告来提高其下载量和参与度。正如下图所示，他们使用了“Get the app”（获取app）的文本，同时还包括了一个手机模型，模拟了你下载应用程序后通知会是什么样子。

视频广告

视频广告是独立于网页或插入流媒体视频内容的广告。根据谷歌的说法，你可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在YouTube和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。

产品购物广告

产品购物广告将在广告中展示产品、价格、店铺和与该产品有关的任何其他详细信息。你可以使用购物广告活动制作这些广告，广告可以展示在Google Shopping、谷歌搜索、谷歌图片和谷歌搜索网络合作伙伴网站上。

橱窗购物广告

橱窗购物广告类似于产品购物广告，其展示了各种各样的产品。这类广告可以将相关产品列为一组，然后一起展示产品。通过这种广告，卖家可以向那些正在购买的消费展示购物广告，而不是那些寻找购买特定产品的消费者。你可以使用 Google Ads和Google Ads API（AdWords API）制作橱窗购物广告。如果你要宣传个别产品，可使用产品购物广告。

致电广告

致电广告是简短的纯文字广告，旨在引导用户向你致电并访问你的网站。

此外，致电广告只能在可拨打电话的设备上展示，因此当潜在客户点击你的广告时，就会从其设备向你致电。在制作广告时，你可以选择性的需要输入标题、商家名称、电话号码以及网址等等。当广告在移动设备上展示时，这些字段可以显示，但有些可能被省略，以便充分利用这些设备上较小的屏幕空间。

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