金沙数字营销案例

Google为金沙中国提供了一个整体数字营销解决方案。这个方案以客户为核心，一站式解决所有问题。

整合数据

通过使用Google Analytics 360 Suite和DoubleClick，能够整合跨渠道，跨平台的数字信息，形成以用户为核心的数据视角。这些信息包括：用户看了哪些广告，怎么看的，点击了哪些内容，访问了哪些网站——经过这样的分析整理，形成了以用户为核心的数据基础，也让金沙中国更加了解自己的用户以及用户的转化路径。有了这些信息指导，再结合谷歌的整合营销平台，从而使广告活动从设计、执行到优化更加高效，并更有针对性和准确性，并且覆盖了搜索广告、视频广告和展示广告所有渠道。

机器学习找到高价值用户

在通过谷歌平台收集的数以亿计的洞察信息中，Google的机器学习像大浪淘沙一样，挑出了有可能在未来30天预定酒店和其他金沙产品的、有含金量的客户。

Google使用Tensorflow和Google云平台，搭建了一个预测模型，这个模型能可以识别并且分析用户在各个设备和渠道上跟广告、网站的互动交互行为，标记出处那些具有高可能性转化的潜在用户，精确度高达92%。同时，也会建议哪些广告信息，格式是比较合适投放的，从而在接下来的30天内用各种数字广告与用户互动，打动他们。

个性化广告互动

高价值用户被标记出来后，Google营销方案针对不同用户进行广告的定制，从而在他们做决策的关键时刻，不论是搜索广告、展示广告还是视频广告，看到能打动自己的广告，系统根据客户的实时信号，判断出他们的喜好，比如某个客户目前定位在中国、某个客户对价格敏感，还有有的客户喜欢看秀，他们看到的广告折扣信息各不相同。

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