想必在做亚马逊商家的你们，对landing page 肯定不陌生了，但如何去把landing page 做好，并不是一件很简单的事情。

Landing page，用中文名来说，就是叫着陆页，在国外，Landing page起到的作用是来吸引流量用的，简单来说，就是靠Landing page来吸引用户的，可以是让用户留下邮箱，也可以是让用户购买下单的。

所以Landing Page，一般也叫Money page

什么是着陆页？

在数字营销中，登陆页面是一个独立的网页，专门为营销或广告活动创建。这是访问者点击电子邮件中的链接或来自 Google、Bing、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 或网络上类似地方的广告后“登陆”的地方。

与通常有许多目标并鼓励探索的网页不同，登陆页面的设计只有一个焦点或目标，称为行动呼吁（或简称 CTA）。

正是这种关注使着陆页成为提高营销活动转化率和降低获取潜在客户或销售成本的最佳选择。

下是着陆页可能适合您的营销渠道的地方：

如图所见，在漏斗顶部的潜在客户点击广告、电子邮件或网络上任何其他地方的链接后，着陆页就存在了。这是转换（如购买、注册或注册）发生的地方。

主页和着陆页之间的主要区别

下面我们有一个主页和一个并排放置的登录页面。看到主页有大量链接而登陆页面只有一个吗？这很典型。

虽然主页有许多潜在的干扰——你基本上可以称它们为“泄漏”而不是链接——但登陆页面非常专注。有您的着陆页上的环节少增加转换，因为有更少的诱人clickables那将携带游客远离呼吁采取行动。这就是为什么专家营销人员总是使用专用的着陆页作为他们流量的目的地。

（来自anker主页）

当然，主页看起来很棒。它展示了品牌，让人们探索一系列产品，并提供有关公司及其价值观的更多信息。从这里，访问者可以去任何地方——申请工作、阅读一些新闻稿、查看服务条款、在社区板上发帖等。

但他们不一定会购买。这就是重点。

该客户的登录页面用于完全不同的目的。与宣传单一优惠的超级漂亮广告相结合，一切都很难将这些访问者转变为客户。它在转换品牌已经获得的流量方面做得更好。这就是登陆页面的力量！

将流量吸引到着陆页

您将需要填满整个访问者的漏斗，以使您的着陆页正常工作。幸运的是，您有很多选择。让我们探索一些更常见的着陆页流量来源。

付费搜索流量

大多数搜索引擎都包含付费广告。当有人查找某些内容时（例如，“当月俱乐部的奶酪”），这些广告会在搜索结果中显示清楚标记，但标记不是太清楚。这是谷歌的一个典型例子：

与页面上的其他结果不同，按点击付费的广告是由营销人员准备和支付的。点击的人会被你迷人的文案（有时还有你的视觉效果）吸引。你可能已经根据他们的搜索词、人口统计数据或浏览历史显示的兴趣来定位他们。

至关重要的是，当创建广告时，你可以选择链接将访问者带到何处。是的，你可以选择将它们发送到您的主页。但是，正如我们将在下面探讨的那样，创建一个与你的广告文案相匹配并提供明确的号召性用语的独立着陆页要好得多。

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今天我们知道了什么是着陆页，关注我，下篇文章告诉你高转化着陆页应该具备的五个关键元素。

（来源：跨境小蜜蜂研究员 ）

（来源：跨境小蜜蜂研究员）

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